本书是与教育部职业教育与成人教育司推荐教材《营销心理学基础》（第二版）（书号：978-7-04-033607-8）配套的教学辅导用书，是中等职业学校市场营销专业教学用书。本书按主教材各教学单元的顺序编写。每个单元均包括学习建议、要点回放、重点指南、知识拓展、阅读地带、实践训练、资源链接、同步练习等项目。本书内容丰富，形式新颖，将理论知识与实践技能紧密结合，注重学生职业素养的培养和提升。
为更好地辅助教学，本书配有多媒体课件，内容包括主教材的知识讲解、演示文稿、参考答案等项目。
本书可作为中等职业学校市场营销专业、商品经营专业及其他相关专业的教学用书，也可作为相关从业人员的培训和自学用书。
- 目录
- 前辅文
- 第1单元 绪论
- 学习建议
- 要点回放
- 重点指南
- 知识拓展
- 阅读地带
- 实践训练
- 资源链接
- 同步练习
- 第2单元 消费者的心理过程
- 学习建议
- 要点回放
- 重点指南
- 知识拓展
- 阅读地带
- 实践训练
- 资源链接
- 同步练习
- 第3单元 影响消费者购买行为的心理因素
- 学习建议
- 要点回放
- 重点指南
- 知识拓展
- 阅读地带
- 实践训练
- 资源链接
- 同步练习
- 第4单元 影响消费者购买行为的环境因素
- 学习建议
- 要点回放
- 重点指南
- 知识拓展
- 阅读地带
- 实践训练
- 资源链接
- 同步练习
- 第5单元 新产品开发心理分析
- 学习建议
- 要点回放
- 重点指南
- 知识拓展
- 阅读地带
- 实践训练
- 资源链接
- 同步练习
- 第6单元 商品价格心理分析
- 学习建议
- 要点回放
- 重点指南
- 知识拓展
- 阅读地带
- 实践训练
- 资源链接
- 同步练习
- 第7单元 促销心理分析
- 学习建议
- 要点回放
- 重点指南
- 知识拓展
- 阅读地带
- 实践训练
- 资源链接
- 同步练习
- 第8单元 营销中的创新思维
- 学习建议
- 要点回放
- 重点指南
- 知识拓展
- 阅读地带
- 实践训练
- 资源链接
- 同步练习
