本书是高等学校工商管理类专业系列教材之一，主要内容包括国际市场营销战略，国际市场营销环境，国际市场营销信息系统和市场预测，国际市场营销竞争，国际目标市场的选择，国际市场的进入，国际市场产品策略，国际市场营销渠道，国际市场促销策略，国际市场营销管理，国际市场定价策略，国际市场网络营销等内容。每章设有练习与思考题以及精选案例分析。本书可作为市场营销专业教材，也可作为社会培训用书。
- 目录
- 第1章 导论
- 第一节 国际市场营销的概念
- 第二节 国际市场营销学的研究对象、研究内容和发展历程
- 第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容
- 练习与思考
- 精选案例 联想的品牌国际化
- 第2章 国际市场营销战略
- 第一节 国际市场营销战略目标
- 第二节 国际市场营销战略安排
- 练习与思考
- 精选案例 华为的国际化之路
- 第3章 国际市场营销环境
- 第一节 国际市场营销环境分析与评估
- 第二节 国际政治和法律环境
- 第三节 国际经济环境
- 第四节 国际文化环境
- 第五节 国际自然环境
- 练习与思考
- 精选案例 中海油对尼克森的收购交易
- 第4章 国际市场营销信息系统和市场预测
- 第一节 国际市场营销信息系统
- 第二节 国际市场营销调研
- 第三节 国际市场营销预测
- 练习与思考
- 精选案例 三星的国际化与全球观
- 第5章 国际市场营销竞争
- 第一节 国际市场营销竞争的特点与类型
- 第二节 国际市场营销竞争战略
- 第三节 国际市场营销竞争优势
- 练习与思考
- 精选案例 联合利华（中国）公司的集中化战略
- 第6章 国际目标市场的选择
- 第一节 国际市场细分
- 第二节 国际目标市场选择
- 第三节 国际目标市场产品定位
- 练习与思考
- 精选案例 海尔的国际化历程
- 第7章 国际市场的进入
- 第一节 进入国际市场的方式
- 第二节 进入国际市场方式的选择
- 练习与思考
- 精选案例 阿里巴巴的营销
- 第8章 国际市场产品策略
- 第一节 国际市场产品生命周期
- 第二节 国际市场产品策略
- 第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略
- 练习与思考
- 精选案例 宜家家居的国际化之路
- 第9章 国际市场营销渠道
- 第一节 国际市场营销渠道结构
- 第二节 国际市场营销渠道设计
- 第三节 国际市场营销渠道管理
- 练习与思考
- 精选案例 沃尔玛在中国市场的“全线出击”
- 第10章 国际市场促销策略
- 第一节 国际市场促销组合策略
- 第二节 国际市场广告策略
- 第三节 国际市场人员推销策略
- 第四节 国际公共关系策略
- 第五节 国际会展
- 练习与思考
- 精选案例 宝洁的中国市场促销
- 第11章 国际市场定价策略
- 第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
- 第二节 国际市场定价方法和策略
- 第三节 价格倾销与转移定价
- 练习与思考
- 精选案例 “LG电子”转型高端
- 第12章 国际市场网络营销
- 第一节 国际市场网络营销概述
- 第二节 国际市场网络营销中的市场行为
- 第三节 国际市场网络营销策略
- 练习与思考
- 精选案例 海尔的网络营销
- 第13章 国际市场营销管理
- 第一节 国际市场的本土化营销管理
- 第二节 国际市场营销组织
- 第三节 国际市场营销控制
- 练习与思考
- 精选案例 ZARA的国际营销之路
- 主要参考文献
- 教学资源索取单
