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消费心理学(第二版）

作者：
杨海莹　主编
定价：
19.50元
ISBN：
978-7-04-019554-5
版面字数：
255.000千字
开本：
16开
全书页数：
214页
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2006-08-04
物料号：
19554-00
读者对象：
高等职业教育
一级分类：
财经大类
二级分类：
市场营销
三级分类：
消费心理学
暂无
  • 第一章 绪论
    • 第一节 心理学概述
    • 第二节 消费心理学的研究对象和研究内容
    • 第三节 消费心理学的研究方法
    • 第四节 研究消费心理学的意义
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第二章 消费者心理活动的基本过程
    • 第一节 消费者对商品的认识过程
    • 第二节 消费者的情感过程
    • 第三节 消费者的意志过程
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第三章 消费者购买决策的心理活动过程
    • 第一节 购买决策的内容和类型
    • 第二节 消费者购买决策的过程及影响因素
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第四章 影响消费购买行为的个性心理因索
    • 第一节 能力
    • 第二节 气质
    • 第三节 性格
    • 第四节 消费者的需要
    • 第五节 消费者的购买动机
    • 第六节 消费者的兴趣
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第五章 社会因素对消费心理的影响
    • 第一节 社会群体因素对消费心理的影响
    • 第二节 社会阶层因素对消费心理的影响
    • 第三节 文化与亚文化对消费心理的影响
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第六章 政治经济因素对消费心理的影响
    • 第一节 政洽因素对消费心理的影响
    • 第二节 经济因素对消费心理的影响
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第七章 商品设计心理分析
    • 第一节 商品命名心理分析
    • 第二节 商标设计与消费心理
    • 第三节 商品包装的心理功能
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第八章 价格心理分析
    • 第一节 价格的心理功能
    • 第二节 消费者的价格心理
    • 第三节 商品定价的心理策略
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第九章 广告心理分析
    • 第一节 广告的心理功能
    • 第二节 广告媒体的心理效应
    • 第三节 增强广告效果的心理策略
    • 第四节 广告心理效果的测定
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第十章 新产品设计、销售与消费心理
    • 第一节 新产品设计
    • 第二节 新产品销售的心理策略
    • 第三节 新产品促销模式
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第十一章 营销沟通与消费心理
    • 第一节 营销沟通的概念与沟通形式
    • 第二节 营销沟通技巧
    • 第三节 市场营销沟通组合
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 第十二章 营销人员心理
    • 第一节 营销决策者心理素质的训练与提高
    • 第二节 营销主管心理素质的训练与提高
    • 第三节 营销员及其管理
    • 第四节 运用心理效应，做好营销工作
    • 本章小结
    • 案例
    • 思考题
  • 参考文献

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