本书是浙江省中等职业学校市场营销专业课程改革成果教材，是根据当地教学需求，结合课程改革成果，在第一版的基础上修订编写的。
本书分八个项目，主要内容包括：策划方案框架搭建、节日活动策划、品牌定位策划、广告运作策划、新品上市策划、营业推广策划、公关活动策划和联合推广策划。本书配有《营销策划与执行学习指导与练习》，并配有授课教案、演示文稿等学习卡教学资源，获取和使用方法详见本书最后一页“郑重声明”。
本书可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。
- 前辅文
- 项目1 策划方案框架搭建
- 任务1.1 经典策划方案评析
- 任务1.2 策划方案基本格式
- 项目2 节日活动策划
- 任务2.1 国内外节日梳理
- 任务2.2 节日活动策划方案撰写
- 任务2.3 节日活动策划执行
- 项目3 品牌定位策划
- 任务3.1 品牌解读
- 任务3.2 品牌定位
- 任务3.3 品牌定位策划方案撰写
- 任务3.4 品牌定位策划执行
- 项目4 广告运作策划
- 任务4.1 广告媒体选择
- 任务4.2 “三段式”广告策划
- 任务4.3 广告策划方案撰写
- 项目5 新品上市策划
- 任务5.1 新品上市活动评析
- 任务5.2 新品上市活动策划方案撰写
- 任务5.3 新品上市活动策划执行
- 项目6 营业推广策划
- 任务6.1 营业推广方式选择
- 任务6.2 营业推广策划方案撰写
- 任务6.3 营业推广策划执行
- 项目7 公关活动策划
- 任务7.1 公关活动形式选择
- 任务7.2 公关主题活动策划方案撰写
- 任务7.3 公关活动策划执行
- 项目8 联合推广策划
- 任务8.1 联合推广形式选择
- 任务8.2 联合推广策划方案撰写
营销策划与执行数字课程与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程主要内容为演示文稿、授课教案等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
