本书为《市场营销策划》（第二版）（ISBN 978-7-04-053200-5）的配套用书。
本书依据主教材的内容与结构，每个任务均设置“学习提纲”“知识点拨”和“自我练习”三个栏目，为指导学生进一步掌握市场营销策划的有关理论和实践技能提供了较大的帮助。
为便于学生的学习，本书配有二维码、Abook学习卡等数字化教学资源，获取和使用方法详见“郑重声明”页。
本书既可作为中等职业学校商贸类专业教学用书，也可作为营销岗位从业人员的培训用书。
- 前辅文
- 项目1 现代营销理念的建立
- 任务1.1 认识市场营销
- 任务1.2 树立现代营销理念
- 项目2 市场营销环境分析
- 任务2.1 认识环境因素
- 任务2.2 评估环境因素
- 任务2.3 分析环境因素
- 项目3 消费者需求分析
- 任务3.1 认识消费品市场
- 任务3.2 建立消费者行为模式
- 任务3.3 分析影响消费者购买行为的因素
- 项目4 目标市场营销（STP）
- 任务4.1 细分市场
- 任务4.2 锁定目标市场
- 任务4.3 定位市场
- 项目5 产品策略
- 任务5.1 树立产品整体概念
- 任务5.2 决定企业的产品组合
- 任务5.3 决策品牌
- 任务5.4 推广新产品
- 任务5.5 认识产品生命周期
- 项目6 价格策略
- 任务6.1 分析影响定价的因素
- 任务6.2 选择定价策略
- 任务6.3 选择定价方法
- 任务6.4 调整价格
- 项目7 销售渠道策略
- 任务7.1 决策渠道类型
- 任务7.2 决策直接销售渠道
- 任务7.3 决策间接销售渠道
- 任务7.4 决策渠道终端
- 项目8 促销策略
- 任务8.1 确定促销组合
- 任务8.2 策划广告
- 任务8.3 实施人员推销
- 任务8.4 设计营业推广方案
- 任务8.5 策划公关活动
- 参考文献
