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市场调研(第二版)


作者:
主编 于丽娟 执行主编 符燕
定价:
30.00元
ISBN:
978-7-04-059695-3
版面字数:
210.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2023-04-14
读者对象:
中等职业教育
一级分类:
财经商贸类
二级分类:
商品经营/市场营销

本书是“十三五”职业教育国家规划教材,是在第一版的基础上修订而成的。

本书主要内容分六个项目:项目1 商业环境调研,主要通过二手资料查阅调研法来完成商业环境的调研;项目2 市场需求调研,主要通过问卷调研法帮助企业了解市场需求;项目3 品牌形象调研,主要采用实地访谈,通过街头拦截访谈进行品牌形象的调研;项目4 消费者使用情况调研,主要引导学生学会使用电话访谈的调研方式;项目5市场渠道调研,主要通过对渠道中间商和供应商的深度访谈,了解渠道情况,为企业正确决策提供依据;项目6 竞争者调研,主要引导学生使用观察法实现对竞争者情况的调研。

本书配有辅导书《市场调研学习指导与练习》,并配有二维码资源以及授课教案、演示文稿等辅教辅学资源,请登录Abook 新形态教材网(http://abook.hep.com.cn)获取相关资源,详细使用方法见本书最后一页“郑重声明”下方的“学习卡账号使用说明”。

本书可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书,也可作为相关人员岗位培训及自学用书。

  • 前辅文
  • 项目1 商业环境调研
    • 任务1.1 划分商圈
    • 任务1.2 收集资料
    • 任务1.3 评估、整理资料
    • 任务1.4 撰写商业环境调研报告
  • 项目2 市场需求调研
    • 任务2.1 设计问卷
    • 任务2.2 组织问卷调研
    • 任务2.3 整理与分析数据
    • 任务2.4 撰写市场需求调研报告
  • 项目3 品牌形象调研
    • 任务3.1 设计品牌形象调研问卷
    • 任务3.2 开展实地拦截调研
    • 任务3.3 处理品牌形象调研数据
    • 任务3.4 撰写品牌形象调研报告
  • 项目4 消费者使用情况调研
    • 任务4.1 设计电话调研提纲
    • 任务4.2 开展电话调研
    • 任务4.3 撰写消费者使用情况调研报告
  • 项目5 市场渠道调研
    • 任务5.1 设计访谈提纲
    • 任务5.2 走访渠道
    • 任务5.3 撰写市场渠道调研报告
  • 项目6 竞争者调研
    • 任务6.1 设计观察表
    • 任务6.2 观察现场
    • 任务6.3 撰写竞争者调研报告

市场调研数字课程与纸质教材一体化设计,紧密配合。数字课程主要内容为演示文稿、授课教案等板块。充分运用多种形式媒体资源,极大地丰富了知识的呈现形式,拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时,为学生学习提供思维与探索的空间。

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