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本书从培养高素质技术技能人才的需求出发，以实际工作岗位所需的知识、能力为主线，采用“案例导入、任务驱动、实训项目结合”的方式安排教学内容。全书共分为5个模块、15个任务，5个模块包括： 营销认知、营销分析、营销战略、营销策略、营销管理。本书将营销技能训练和相关理论知识有机地结合起来，有效地做到了学中做、做中学，落实教学做一体化的高等职业教育教学理念。为了方便教学，部分学习资源（如动画视频、拓展阅读）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件、教案、习题与实训参考答案等教学资源，供教师教学使用。
本书结构清晰，内容新颖，实用性强，可作为高等职业院校财经商贸类专业的教材。对于从事管理类、经济类工作的社会人员也有很高的实用参考价值。
