本书是“十三五”职业教育国家规划教材。
本书主要内容包括：网店搜索优化、活动报名、站内付费推广、网店经营分析、SEO 与SEM、软文营销、微信营销、邮件营销、论坛营销。
本书配有《网络营销学习指导与练习》（ISBN 978-7-04-052548-9）和Abook 教学资源。
本书可作为中等职业学校电子商务专业及相关专业的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。
- 前辅文
- 项目1 网店搜索优化
- 任务1 优化产品类目
- 活动1 淘宝类目搜索调研
- 活动2 分析类目流量进入条件
- 活动3 调整产品类目和属性
- 任务2 优化产品标题
- 活动1 关键词搜索找产品
- 活动2 寻找关键词,撰写标题
- 活动3 检测标题优化效果
- 项目2 活动报名
- 任务1 天天特价活动
- 活动1 学习活动报名资质
- 活动2 制作规范的商品图片
- 活动3 天天特价活动报名
- 活动4 管理商品
- 任务2 淘金币活动
- 活动1 开通淘金币账号
- 活动2 使用金币工具赚､花淘金币
- 活动3 参加淘金币招商活动
- 活动4 制作规范的淘金币图片
- 任务3 淘营销平台活动
- 活动1 学习淘营销平台活动规则和报名流程
- 活动2 查询平台活动内容和报名要求
- 活动3 选择活动进行报名
- 项目3 站内付费推广
- 任务1 直通车
- 活动1 认识直通车
- 活动2 直通车开车准备
- 活动3 实践直通车操作优化流程
- 任务2 钻石展位
- 活动1 认识钻石展位
- 活动2 钻展操作步骤及钻展图制作
- 活动3 参与钻展竞价
- 任务3 淘宝客
- 活动1 淘宝客推广原理
- 活动2 制定推广计划
- 活动3 寻找活动报名
- 项目4 网店经营分析
- 任务1 网店流量分析
- 任务2 成交转化分析
- 活动1 学习营销漏斗模型理论
- 活动2 分析指标
- 活动3 店铺首页装修优化
- 活动4 问题宝贝优化
- 项目5 SEO 与SEM
- 任务1 搜索引擎优化
- 活动1 网站主机选择与优化
- 活动2 网站域名选择与优化
- 活动3 优化网站meta 三要素
- 活动4 优化网站结构
- 任务2 搜索引擎营销
- 活动1 查找搜索引擎,了解SEM 案例
- 活动2 设计关键词投放方案
- 项目6 软文营销
- 任务1 认知软文
- 活动1 软文营销案例赏析
- 活动2 查询软文营销步骤
- 活动3 软文创意训练
- 任务2 撰写发布软文
- 活动1 确定软文标题
- 活动2 运用技巧植入创意
- 活动3 拟定撰写大纲
- 活动4 撰写软文
- 活动5 选定途径发布软文
- 项目7 微信营销
- 任务1 微信公众号发布推广
- 活动1 公众号注册与设置
- 活动2 公众号软文策划与发布
- 活动3 公众号二维码推广
- 任务2 微信朋友圈发布推广
- 活动1 微信精准加好友与好友分组
- 活动2 微信朋友圈互动内容设计
- 活动3 微信朋友圈销售型文案写作
- 任务3 微信群发布推广
- 活动1 搜索精准微信群
- 活动2 学习群消息发布技巧
- 活动3 撰写发布营销软文
- 项目8 邮件营销
- 任务1 认识电子邮件营销
- 活动1 欣赏邮件营销案例
- 活动2 归纳电子邮件营销的概念与优势
- 活动3 分析邮件营销的受众
- 任务2 获取邮件地址
- 任务3 制作营销电子邮件
- 活动1 邮件标题与内容设计
- 活动2 html 邮件制作与发送
- 活动3 邮件数据分析统计
- 项目9 论坛营销
- 任务1 认识论坛营销
- 任务2 平台分析与受众分析
- 活动1 查找与产品相关的网络论坛或社区
- 活动2 分析论坛营销受众
- 任务3 帖子设计与维护
- 活动1 帖子标题设计
- 活动2 帖子内容设计
- 活动3 跟帖与回帖
网络营销数字课程与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程分助教课件、授课教案等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
