本书是与中等职业学校市场营销专业教育部职业教育与成人教育司推荐教材《市场营销基础》（第二版）配套的教辅用书。本书按主教材各章的顺序编写。每章包括：“预备知识”、“学习目标”、“学习建议”、“学习要点”、“要点内容”、“案例评析”、“练习与训练”。其中,“练习与训练”又包括判断题、单项选择题、多项选择题及实训题。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且有助于培养学生的市场营销意识。
为更好地助教助学，本书配有多媒体教学课件，内容主要包括：课程讲解、即时练习、营销实战、本学习指导与练习中练习题的答案、参考资料等。
本书采用出版物短信防伪系统，用封底下方的防伪码，按照本书最后一页“郑重声明”下方的使用说明进行操作可查询图书真伪。
本书同时配套学习卡资源，登录“http://abook.hep.com.cn/32131/”，可上网学习，下载资源。 本书可供中等职业学校学生学习市场营销课程使用，也可供在职职工及自学者参考。
- 目录
- 第一章 市场营销概述
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第二章 市场营销环境分析
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第三章 市场分析
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第四章 消费者市场与购买行为
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第五章 市场细分与目标市场
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第六章 产品策略
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第七章 价格策略
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第八章 分销渠道策略
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第九章 促销策略
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第十章 电子商务与网络营销
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 第十一章 市场调查与市场预测
- 一、预备知识
- 二、学习目标
- 三、学习建议
- 四、学习要点
- 五、要点内容
- 六、案例评析
- 七、练习与训练
- 主要参考文献
