本书是“十二五”职业教育国家规划教材，依据教育部《中等职业学校连锁经营与管理专业教学标准》组织编写的。
全书共分10单元，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场调查与市场预测等内容。
本书配有《市场营销基础学习指导与练习》和二维码、Abook学习卡网络教学资源。
本书是中等职业学校市场营销专业、连锁经营与管理专业、商品经营专业教学用书，也可作为财经商贸类其他相关专业教学用书和在职营销人员的培训教材。
市场营销基础数字课程与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程分教学PPT、授课教案、案例库、习题及参考答案等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
