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市场调查

“十二五”职业教育国家规划教材

作者:
杨继峥、郑佳美
定价:
26.00元
ISBN:
978-7-04-043373-9
版面字数:
240.000千字
开本:
16开
全书页数:
154页
装帧形式:
平装
重点项目:
“十二五”职业教育国家规划教材
出版时间:
2015-08-20
读者对象:
中等职业教育
一级分类:
财经商贸类
二级分类:
商品经营/市场营销

本书是“十二五”职业教育国家规划教材,依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准》编写。

本书主要内容包括:初识市场调查、了解市场调查程序、认识市场调查方式、运用市场调查方法、探究调查问卷、整理与分析市场调查资料、构建市场调查报告。为便于教学,本书配有多媒体教学课件,主要内容包括知识讲解、演示文稿、参考资料等。

本书可作为中等职业学校市场营销、商品经营、连锁经营与管理等财经商贸类专业教材,也可以作为在职人员岗位培训教材或企业从业人员自学用书。

  • 前言
  • 项目1 初识市场调查
    • 任务1.1 认识市场与市场调查
    • 任务1.2 了解市场调查的内容
  • 项目2 了解市场调查程序
    • 任务2.1 确定市场调查程序
    • 任务2.2 设计市场调查方案
    • 任务2.3 组织与实施市场调查
  • 项目3 认识市场调查方式
    • 任务3.1 了解市场调查方式
    • 任务3.2 掌握抽样调查方法
  • 项目4 运用市场调查方法
    • 任务4.1 熟悉市场调查方法
    • 任务4.2 学会访问调查法
    • 任务4.3 研究观察法
    • 任务4.4 了解实验法
    • 任务4.5 学习文案调查法
    • 任务4.6 掌握网络调查法
  • 项目5 探究调查问卷
    • 任务5.1 认知调查问卷
    • 任务5.2 明确调查问卷设计的程序
    • 任务5.3 设计调查问卷提问方式
    • 任务5.4 设计调查问卷
  • 项目6 整理与分析市场调查资料
    • 任务6.1 整理市场调查资料
    • 任务6.2 分析市场调查资料
  • 项目7 构建市场调查报告
    • 任务7.1 了解市场调查报告
    • 任务7.2 撰写市场调查报告
  • 附录
    • 附录一 深圳彩色宝石调查问卷
    • 附录二 深圳彩色宝石市场调查报告
  • 参考文献
  • 教学过程评价表
  • 版权

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