顶部
收藏

市场调查与分析(第三版)


作者:
蒋姝蕾
定价:
24.60元
ISBN:
978-7-04-054087-1
版面字数:
260.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2020-08-21
读者对象:
中等职业教育
一级分类:
财经商贸类
二级分类:
商品经营/市场营销

本书是“十二五”职业教育国家规划立项教材,是依据中等职业学校市场营销专业教学标准,在第二版的基础上修订而成的。

本书按照职业领域的工作过程,并结合中职学生的认知规律确定教学内容,全书共分七个单元,主要内容有:市场调查概述、问卷调查法、访问法、抽样调查法、市场调查的其他方法、市场调查数据的处理与分析、市场调查报告等,涵盖了市场调查与分析的典型工作任务和常用方法。本书突出对中职学生创新精神和实践能力的培养,每单元配有单元导读、学习目标、要点回顾、项目实训、案例分析、课外实践,还扩展了相关内容,以“小案例”“想一想”“小提示”等形式融于教材,充分体现中等职业教育的实用性、职业性、适应性、先进性、互动性等特点。

为便于组织教学,本书配有《市场调查与分析技能训练》配套用书,并配有学习卡教学资源。

本书可作为中等职业学校市场营销专业及其他相关专业的教学用书,也可作为营销从业人员的培训用书和参考书。

  • 前辅文
  • 第1单元 市场调查概述
    • 主题1.1 市场调查的产生和发展
      • 1.1.1 市场调查的产生和发展过程
      • 1.1.2 现代信息技术下市场调查的发展
    • 主题1.2 市场调查的概念、特点、作用和局限性
      • 1.2.1 市场调查的概念
      • 1.2.2 市场调查的特点
      • 1.2.3 市场调查的作用
      • 1.2.4 市场调查的局限性
    • 主题1.3 市场调查的范围和分类
      • 1.3.1 市场调查的范围
      • 1.3.2 市场调查的分类
    • 主题1.4 市场调查的步骤
      • 1.4.1 准备阶段
      • 1.4.2 决策阶段
      • 1.4.3 实施阶段
      • 1.4.4 后续调查阶段
    • 单元回顾
    • 项目实训
    • 案例分析
    • 课外实践
  • 第2单元 问卷调查法
    • 主题2.1 问卷调查概述
      • 2.1.1 问卷与问卷调查法的概念
      • 2.1.2 问卷的分类
    • 主题2.2 问卷调查的过程
      • 2.2.1 准备过程
      • 2.2.2 决策过程
      • 2.2.3 实施过程
      • 2.2.4 后续调查
    • 主题2.3 问卷的基本结构
      • 2.3.1 开头部分
      • 2.3.2 过滤部分
      • 2.3.3主体部分
      • 2.3.4 背景部分
      • 2.3.5 结束语
    • 主题2.4 问卷设计的技巧
      • 2.4.1 提问的设计技巧
      • 2.4.2 问题顺序的设计技巧
      • 2.4.3 版面格式的设计技巧
    • 单元回顾
    • 项目实训
    • 案例分析
    • 课外实践
  • 第3单元 访问法
    • 主题3.1 访问法概述
      • 3.1.1 访问法的概念和特点
      • 3.1.2 访问法的分类
      • 3.1.3 访问法的实施步骤
    • 主题3.2 访问方法
      • 3.2.1 直接访问法
      • 3.2.2 堵截访问法
      • 3.2.3 邮件访问法
      • 3.2.4 电话访问法
      • 3.2.5 网上调查
    • 主题3.3 访问方法的应用
      • 3.3.1 各种访问方法的比较
      • 3.3.2 访问方法的选用
    • 单元回顾
    • 项目实训
    • 案例分析
    • 课外实践
  • 第4单元 抽样调查法
    • 主题4.1 抽样调查的基本知识
      • 4.1.1 抽样调查的概念与方法
      • 4.1.2 抽样调查的特点
      • 4.1.3 常见的抽样术语
    • 主题4.2 抽样过程和方法
      • 4.2.1 抽样过程
      • 4.2.2 抽样方法
    • 单元回顾
    • 项目实训
    • 案例分析
    • 课外实践
  • 第5单元 市场调查的其他方法
    • 主题5.1 观察法
      • 5.1.1 观察法的概念与特点
      • 5.1.2 观察法的类型
      • 5.1.3 观察法的程序和注意事项
      • 5.1.4 观察法的优缺点
    • 主题5.2 文案调查法
      • 5.2.1 文案调查的概念与作用
      • 5.2.2 文案调查的资料来源
      • 5.2.3 文案调查的要求与程序
      • 5.2.4 文案调查的方法
      • 5.2.5 收集资料价值评定原则
      • 5.2.6 文案调查的评定
    • 主题5.3 态度测量表法
      • 5.3.1 态度和测量的概念
      • 5.3.2 态度测量表法的量表种类
      • 5.3.3 市场调查常用量表
    • 单元回顾
    • 项目实训
    • 案例分析
    • 课外实践
  • 第6单元 市场调查数据的处理与分析
    • 主题6.1 市场调查数据的整理
      • 6.1.1 市场调查数据整理的程序
      • 6.1.2 市场调查数据整理的内容
    • 主题6.2 市场调查数据的加工
      • 6.2.1 市场调查数据的编码
      • 6.2.2 市场调查数据净化处理
      • 6.2.3 缺失值处理
    • 主题6.3 市场调查数据交叉列表分析技术
      • 6.3.1 概述
      • 6.3.2 双变量交叉列表分析法
    • 单元回顾
    • 项目实训
    • 案例分析
    • 课外实践
  • 第7单元 市场调查报告
    • 主题7.1 市场调查报告的要求
      • 7.1.1 概述
      • 7.1.2 调查报告的准备
    • 主题7.2 市场调查书面报告
      • 7.2.1 市场调查报告的基本结构
      • 7.2.2 市场调查分析报告的写作要求
      • 7.2.3 调查报告中图表的运用
    • 主题7.3 市场调查的口头报告
      • 7.3.1 口头报告的特点
      • 7.3.2 口头汇报的材料准备
      • 7.3.3 口头汇报的技巧
    • 单元回顾
    • 项目实训
    • 案例分析
    • 课外实践
  • 参考文献

相关图书