本书是“十四五”职业教育国家规划教材，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准（试行）》，在第一版的基础上修订而成的。
本书主要内容包括：初识市场调查、了解市场调查程序、认识市场调查方式、运用市场调查方法、探究调查问卷、整理与分析市场调查资料、构建市场调查报告。为便于教学，本书配有学习卡教学资源，主要内容包括演示文稿、授课教案、参考资料等，获取和使用方法详见本书最后一页的“郑重声明”页。
本书可作为中等职业学校市场营销、商品经营、连锁经营与管理等财经商贸类专业教材，也可以作为在职人员岗位培训教材或企业从业人员自学用书。
- 前辅文
- 项目1 初识市场调查
- 任务1.1 认识市场与市场调查
- 任务1.2 了解市场调查的内容
- 项目2 了解市场调查程序
- 任务2.1 确定市场调查程序
- 任务2.2 设计市场调查方案
- 任务2.3 组织与实施市场调查
- 项目3 认识市场调查方式
- 任务3.1 了解市场调查方式
- 任务3.2 掌握抽样调查方法
- 项目4 运用市场调查方法
- 任务4.1 熟悉市场调查方法
- 任务4.2 学会访问调查法
- 任务4.3 研究观察法
- 任务4.4 了解实验法
- 任务4.5 学习文案调查法
- 任务4.6 掌握网络调查法
- 项目5 探究调查问卷
- 任务5.1 认知调查问卷
- 任务5.2 明确调查问卷设计的程序
- 任务5.3 设计调查问卷提问方式
- 任务5.4 设计调查问卷
- 项目6 整理与分析市场调查资料
- 任务6.1 整理市场调查资料
- 任务6.2 分析市场调查资料
- 项目7 构建市场调查报告
- 任务7.1 了解市场调查报告
- 任务7.2 撰写市场调查报告
- 附录
- 附录一 深圳彩色宝石调查问卷与调查报告
- 附录二 中学生电子产品使用情况与睡眠模式调查问卷与调查报告
- 参考文献
- 教学过程评价表
