本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商科类专业群市场营销专业新目录•新专标配套教材。本书历版先后被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材、国家级精品教材、“十二五”和“十三五”职业教育国家规划教材。
本书主要内容包括：营销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与营销调研能力、STP 策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场营销综合学习成果展示11 个项目。本书突出职业能力培养，注重职业道德养成，兼顾营销职业标准与岗位要求，内容丰富多彩, 形式灵活多样，将知识性、趣味性和可操作性融为一体，具有较强的实用性和实战性。
本书可作为广大高职高专市场营销及相关专业应用型、技能型人才培养的教材，还可作为社会从业人员的培训用书及业务参考书。
本书配套开发有PPT、习题答案等数字化教学资源，同时在书中配有二维码资源，方便读者即扫即学，具体资源获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
