本书是全国高职高专教育“十一五”规划教材之一。
本书主要针对市场营销专业高职高专学生在就业及职业生涯发展中对相关财会知识和技能掌握的需要，以能力培养为核心，突出教材编写的实用性。全书内容涉及基础会计学、财务会计学、管理会计学以及财务管理等多门学科，具体包括会计工作概述、现金与银行存款核算管理、损益计算、会计报表分析、存货核算与管理、应收账款核算与管理、本量利分析、价格决策分析、投资决策分析共九章。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及相关专业的教学用书，也可作为五年制高职相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
- 第一章 会计工作概述
- 第一节 会计概述
- 一、会计的含义
- 二、会计的作用
- 三、会计主体和会计对象
- 第二节 会计要素与会计等式
- 第三节 借贷记账法
- 第四节 会计循环
- 第二章 现金与银行存款核算管理
- 第一节 现金核算与管理
- 一、现金支付范围
- 二、出纳操作规程
- 三、现金日记账的设置与登记
- 四、现金管理的基本要求
- 第二节 银行存款核算与管理
- 一、银行账户的开立、变更和撤销
- 二、结算方式
- 三、票据填写规范
- 四、银行存款核算
- 第三章 损益计算
- 第一节 销售收入及其相关会计处理
- 一、销售收入的确认与计量
- 二、销售方式与销售收入的会计处理
- 三、增值税
- 第二节 营业成本、期间费用和销售税金及附加的确认计量
- 一、营业成本的计算
- 二、期间费用的形成
- 三、主营业务税金及附加的计算
- 第三节 利润的计算
- 第四章 会计报表分析
- 第一节 会计报表概述
- 第二节 财务指标的分析利用
- 一、企业偿债能力分析
- 二、企业营运能力分析
- 三、企业盈利能力分析
- 第五章 存货核算与管理
- 第一节 存货发出计价
- 一、先进先出法
- 二、加权平均法
- 三、个别计价法
- 四、毛利率法
- 第二节 存货管理
- 第三节 经济订货批量分析
- 第六章 应收账款核算与管理
- 第一节 应收账款日常核算
- 一、应收账款核算的范围
- 二、销售台账和应收账款明细账的设置与登记
- 三、账龄分析
- 第二节 应收账款管理
- 一、应收账款的信用政策
- 二、应收账款的对账制度
- 三、收账决策的相关成本
- 第七章 本量利分析
- 第一节 成本性态分析
- 第二节 贡献式损益计算
- 一、变动成本法与制造成本法比较
- 二、贡献式损益计算程序
- 第三节 保本、保利分析
- 第八章 价格决策分析
- 第一节 定价决策
- 一、定价决策应考虑的因素
- 二、以成本为基础的定价决策
- 第二节 调价分析
- 第三节 低于正常销售价格追加订货决策
- 一、简单条件下的低价格追加订货决策
- 二、复杂条件下的低价格追加订货决策
- 第九章 投资决策分析
- 第一节 货币时间价值
- 一、货币时间价值概述
- 二、一次性收付款项的终值和现值
- 三、年金终值和现值
- 第二节 现金流量
- 一、现金流量概述
- 二、净现金流量的计算
- 三、净现金流量简算法
- 第三节 投资决策评价指标
- 附录一 复利终值系数表
- 附录二 复利现值系数表
- 附录三 年金终值系数表
- 附录四 年金现值系数表
- 附录五 “营销会计”执行课程标准
- 参考文献
