本书为首批浙江省新形态信息化教材资助项目，是浙江省普通高校“十三五”首批新形态教材，也是中国大学慕课（MOOC）和浙江省精品在线课程的配套教材。本书是一本以“创意、创新、创业”的“三创精神”为引领，以大学生就业、创业为情景设计，以在线课程为平台，以“工作过程系统化”为核心的新形态一体化教材。通过对本书团队组建、公司设立、市场机会分析、定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划的知识技能学习，可以提高学生的策划能力、动手操作能力、自主学习能力、团队合作意识和创新精神。
全书共八个项目，以大学生就业、创业为主线情景设计，贯穿营销策划活动始终。注重内容的系统性、交叉性、科学性和应用性。同时本书将理论与案例相结合，图文并茂，增加了知识性和趣味性。本书构建了包括学习目标（知识目标、能力目标、素质目标）、学习体系、案例导入、情景设计、营销视野、任务操作、项目综合操作等模块的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生操作、师生互动的新型教学理念。此外，书中还添加了大量二维码资源，进行数字化教学资源共享，以方便教师授课、学生学习和过程性考核的需要。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的市场营销、电子商务、连锁经营、工商管理、汽车营销、房地产营销、医药营销等营销相关专业的营销策划教材，也可作为市场营销、工商企业管理、电子商务等工作人员的培训教材和自学参考书。
本书配套开发有在线课程、在线教学视频、课程标准、教学设计方案、测试题库、配套PPT、案例库、习题库等数字化教学资源，具体获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
