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广告策划与管理（第五版）

样章
作者：
严学军、汪涛
定价：
55.00元
ISBN：
978-7-04-058579-7
版面字数：
520.000千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2024-03-08
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
暂无
  • 前辅文
  • 第一章 导论
    • 第一节 广告的内涵与构成
    • 第二节 广告的功能与类型
    • 第三节 广告的产生与发展
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 中国广告业40年回顾与展望
  • 第二章 广告组织
    • 第一节 企业广告组织
    • 第二节 专业广告组织
    • 第三节 媒体广告组织
    • 第四节 广告团体组织
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 广东省广告集团股份有限公司数字时代的组织变革
  • 第三章 广告调研
    • 第一节 广告调研的基本内容
    • 第二节 广告调研的程序
    • 第三节 广告调研方法与技术
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 速溶咖啡为何受冷遇
  • 第四章 广告心理
    • 第一节 广告与消费行为的关系
    • 第二节 广告与感觉、知觉
    • 第三节 广告与注意
    • 第四节 广告与记忆、联想
    • 第五节 广告与态度
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 那些记忆深处的经典广告语赏析
  • 第五章 广告策划与预算
    • 第一节 广告策划的含义及特点
    • 第二节 广告策划的程序
    • 第三节 广告目标
    • 第四节 广告计划
    • 第五节 广告预算
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 中华牙膏“美丽红唇”广告策划案
  • 第六章 广告主题策划
    • 第一节 什么是广告主题
    • 第二节 广告主题策划的基础
    • 第三节 确定广告主题应注意的问题
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 江小白：青春小酒的逆袭之路
  • 第七章 广告创意原理及方法
    • 第一节 广告创意内涵
    • 第二节 广告创意原理
    • 第三节 广告创意的过程
    • 第四节 广告创意的思考方法
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 听，来自百事可乐的神秘力量！
  • 第八章 广告创意策略
    • 第一节 USP广告策略
    • 第二节 品牌形象策略
    • 第三节 广告定位策略
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 时尚类微信公众号“GQ实验室”的广告创意与传播策略
  • 第九章 广告创作
    • 第一节 广告创作的基本要求
    • 第二节 广告文案的创作
    • 第三节 广告画和广告摄影的创作
    • 第四节 当代国际广告创作的新特点
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 农夫山泉要上市了，文案功不可没！
  • 第十章 广告媒体及选择
    • 第一节 广告媒体的含义及功能
    • 第二节 传统广告媒体的特点
    • 第三节 新广告媒体的特点
    • 第四节 广告媒体的选择
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 碧桂园品牌传播的广告媒体选择
  • 第十一章 新媒体广告及运营
    • 第一节 新媒体广告的分类与特点
    • 第二节 新媒体广告的表现形态
    • 第三节 新媒体广告的运营
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 快手精品短剧成品牌营销新风口“臻享”CP巧妙助力蒙牛臻享新品牌起飞
  • 第十二章 广告效果评估
    • 第一节 广告效果概述
    • 第二节 广告效果的事前评估
    • 第三节 广告效果的事中评估
    • 第四节 广告效果的事后评估
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 2020年主流媒体融合传播效果年度报告
  • 第十三章 广告规则与管理
    • 第一节 广告规则的重要性与基本要求
    • 第二节 广告法规
    • 第三节 广告自律
    • 第四节 广告管理
    • 本章小结
    • 即测即评
    • 思考题
    • 案例 解决网络监测五大难题 创新互联网广告智慧监管
  • 附录 主要名词术语英汉对照
  • 参考文献

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