本书为“十二五”职业教育国家规划立项教材《市场营销基础》（ISBN 978-7-04-055478-6）的配套用书，内容与主教材同步配套，每个单元设置了脉络梳理、知识要点和同步练习三个栏目，旨在帮助学生进一步理解市场营销的核心概念，树立现代营销理念和战略规划意识，掌握分析市场营销环境、分析购买行为的方法，掌握目标市场营销战略与4P’s策略。
本书既可以作为中等职业学校商贸类专业、高等职业院校商贸类专业的配套教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学的配套用书。
