本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是高等职业教育市场营销专业“21 世纪多元整合一体化”系列新形态教材之一。
本书以“立德树人”为宗旨，以建设国家精品教材为目标，以“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”为原则，按照认知学习规律与工作实践流程，设计了“树立现代市场营销理念”“分析市场营销环境”“识别市场营销机会”“制定市场营销规划”“开发产品策略”“实施价格策略”“建立渠道策略”“整合促销策略”“创造顾客价值”“建立市场营销团队”10 章内容，凸显以下7 个“结合”：① 学习知识与道德养成相结合；② 内容体系与工作任务相结合；③ 理论阐述与实际操作相结合；④ 适应岗位与可持续发展相结合；⑤ 课堂教学与业余自修相结合；⑥ 营销名家介绍与重点语句导读相结合；⑦ “线上线下”教学资源与纸质教材相结合。
本书既可作为高职高专院校市场营销及相关专业群核心课程教材，也可作为其他财经类专业学生学习以及企业营销人员职业培训的教材。本书配套开发有PPT、课后题答案等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
