本书完整地描述了广告活动的全貌，包括从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营，从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究，从国内广告市场的发展到国际广告的演变等。此外，书中还介绍了互联网对广告传播及经营模式的影响。阅读本书，读者能够快速掌握广告业务的要点。
本书既可作广告、市场营销、企业管理、公共关系、新闻学、传播学、国际贸易等专业的教材，也适合广告、公关、企业管理、市场营销、媒介等从业人员阅读。
- 前辅文
- 基础篇
- 第一章 广告简史
- 第一节 广告溯源与古代广告形态
- 第二节 世界近现代广告发展
- 第三节 中国当代广告发展（1949年至今）
- 第二章 广告与广告学
- 第一节 广告及其功能
- 第二节 广告分类
- 第三节 广告学
- 产业篇
- 第三章 广告主
- 第一节 广告主概况
- 第二节 广告主的广告意识
- 第三节 广告主的广告部门
- 第四节 我国对广告主的监督管理
- 第四章 广告经营者
- 第一节 广告经营者的发展历程
- 第二节 广告经营者类型与资质
- 第三节 广告代理制
- 第四节 广告经营者的经营管理
- 第五章 广告媒体
- 第一节 广告媒体概述
- 第二节 广告媒体的类别及形式
- 第三节 媒体的广告经营
- 第四节 主要媒体的广告经营现状
- 实务篇
- 第六章 广告策划
- 第一节 广告策划概述
- 第二节 广告战略的制定
- 第三节 广告策划流程及策划书
- 第四节 广告预算
- 第七章 广告调研与分析
- 第一节 广告调研
- 第二节 调研方案
- 第三节 环境与竞争者分析
- 第四节 广告主分析
- 第五节 消费者分析
- 第六节 广告案例及媒体资料
- 第八章 广告创意与制作
- 第九章 广告媒体策划
- 第一节 广告媒体策略的制定
- 第二节 媒介计划与购买
- 第三节 媒介监测
- 第十章 广告效果研究
- 第一节 广告效果的特性及其研究目的
- 第二节 研究广告效果的方法与指标
- 第十一章 广告监管
- 第一节 广告监管概述
- 第二节 我国广告监管体系
- 第三节 国外广告监管概况
- 第十二章 国际广告
- 第一节 国际广告概述
- 第二节 国际广告策划
- 第三节 国际广告组织
- 附录一 参考文献
- 附录二 广告术语汉英对照
小资料1-1：美国《广告时代》评选的20世纪全球百年最佳广告语（前20名）
文档pdf
详见纸质图书
小资料1-2：世界广告百年•时序表
文档pdf
详见纸质图书
小资料1-3：1979年中国广告大事记
文档pdf
详见纸质图书
小资料1-4：北京宣言——数字时代的国际广告业
文档pdf
详见纸质图书
小资料3-1：怎样当一个好广告主 （节选）
文档pdf
详见纸质图书
小资料3-2：2015年版《广告法》限制刊登广告主类别及细则
文档pdf
详见纸质图书
小资料4-1：国际创意热店在中国的发展
文档pdf
详见纸质图书
小资料4-2：2014年中国网络广告公司综合服务水平排行榜
文档pdf
详见纸质图书
小资料4-3：广告主选择广告代理公司的标准
文档pdf
详见纸质图书
小资料4-4：给广告公司的5点建议
文档pdf
详见纸质图书
小资料5-1：2014年全球媒体广告收入排行榜
文档pdf
详见纸质图书
