本书是在广泛文献研究的基础上形成的,试图为品牌学这个新兴的交叉学科搭建一个比较合理､系统的学科框架｡全书共分14章｡前2章分别就品牌以及品牌学作简要的概述;随后的6章,着重从消费者角度系统地分析了品牌价值之所在;最后6章则是从实践的角度全面地阐述品牌运作的相关问题｡
全书理论原理丰富,证据案例翔实｡既对品牌意识､品牌联想､品牌态度､主观质量､品牌忠诚､品牌资产等概念及其相关理论､原理和方法做了比较详尽的阐述,又对品牌化策略､品牌识别､品牌传播､品牌诊断､品牌评估和品牌维护等品牌运作中的基本方法､技巧及其利弊做了比较细致的分析
- 目录
- 前辅文
- 第一章 品牌学概述
- 第一节 什么是品牌学
- 第二节 品牌学主要研究的问题
- 第三节 品牌学与相关学科的关系
- 第四节 品牌学的基本研究方法
- 第五节 品牌研究简况
- 第二章 品牌概述
- 第一节 什么是品牌
- 第二节 品牌类别
- 第三节 品牌的作用
- 第四节 品牌与名牌
- 第五节 品牌发展状况
- 第六节 品牌建设
- 第三章 品牌资产
- 第一节 品牌资产研究溯源
- 第二节 何谓品牌资产
- 第三节 品牌资产的构成
- 第四节 品牌资产的作用机制
- 第五节 品牌资产的形成
- 第六节 品牌资产带来的利益
- 第四章 品牌意识
- 第一节 品牌意识概述
- 第二节 品牌意识的作用
- 第三节 品牌意识的测量
- 第四节 提高消费者品牌意识的手段
- 第五章 品牌联想
- 第一节 什么是品牌联想
- 第二节 品牌联想的类型及其作用
- 第三节 品牌联想的特征
- 第四节 品牌联想的创建和维持
- 第五节 品牌联想的测量方法
- 第六节 品牌个性
- 第七节 品牌定位
- 第六章 主观质量
- 第一节 什么是主观质量
- 第二节 主观质量的构成
- 第三节 主观质量的作用
- 第四节 主观质量的形成机制
- 第五节 提高品牌质量形象的方法
- 第六节 来源国效应
- 第七章 品牌态度
- 第一节 什么是品牌态度
- 第二节 品牌态度的作用
- 第三节 品牌态度的形成和改变机制
- 第四节 建立和维持良好品牌态度的方法
- 第五节 品牌态度的测量
- 第八章 品牌忠诚
- 第一节 何谓品牌忠诚
- 第二节 影响品牌忠诚的因素
- 第三节 品牌忠诚的作用
- 第四节 品牌忠诚的测量
- 第五节 品牌忠诚的维持和促进
- 第九章 品牌化策略
- 第一节 品牌化
- 第二节 品牌化策略
- 第三节 品牌架构
- 第四节 品牌延伸
- 第五节 品牌联盟
- 第十章 品牌识别
- 第一节 品牌命名
- 第二节 品牌标志(或商标图案)设计
- 第三节 人物､包装和口号
- 第四节 颜色
- 第十一章 品牌传播
- 第一节 传播目标
- 第二节 传播内容
- 第三节 传播方式
- 第四节 传播策略
- 第十二章 品牌诊断
- 第一节 品牌诊断的过程
- 第二节 市场占有率分析
- 第三节 品牌忠诚分析
- 第四节 品牌资产分析
- 第五节 营销广告活动分析
- 第十三章 品牌评估
- 第一节 品牌资产评估的意义
- 第二节 品牌资产评估的基本方法
- 第三节 Interbrand的评估方法
- 第四节《金融世界》的评估方法
- 第十四章 品牌维护
- 第一节 品牌日常维护
- 第二节 品牌风险及危机管理
- 第三节 品牌更新
