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广播电视广告原理

“十五”国家规划教材

作者:
姚力
定价:
25.60元
ISBN:
978-7-04-020318-9
版面字数:
390千字
开本:
16开
全书页数:
234页
装帧形式:
平装
重点项目:
“十五”国家规划教材
出版时间:
2006-07-31
读者对象:
高等教育
一级分类:
新闻传播
二级分类:
新闻传播学
三级分类:
广告学

  本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。   本书从电波媒体特点出发,以影视语言为基础,以传播学和市场营销学为“导引”,在总结我国广播电视广告实践经验的基础上,吸收了中外广告学理论的精华和最新科研成果,借鉴了中外优秀、经典广告作品和最新实践经验,力图从理论体系到创作实践,进行全方位的探讨与研究,在理论与实践的结合上,总结了广播电视广告的创作运作规律。全书共分10章32节,内容包括:广播电视媒体研究,广播电视广告基础理论、基本知识研究,广播电视广告创作方法、表现形式、制作技能技巧及创作运作规律研究,广播电视广告的发展规律及发展趋势研究等。理论体系较新,结构谨严合理,资料新鲜翔实,内容深入浅出,语言逻辑性较强,体现了系统性、科学性和本土化特征。   本书既可作为广告学专业学生的教材,也可作为广播电视新闻学、传播学、市场营销学等相关专业的教材,还可供广大广播电视、广告从业人员使用。

  • 绪论<BR>  一、广播电视的社会作用<BR>

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