本书是高等学校应用创新型人才培养系列教材中《市场调研》一书的配套教材，共设计实验26个，涵盖抽样设计、数据编码录入、描述性统计分析、数据统计推断分析及数据多元统计分析的内容；实训设计共8个，包含主教材全部教学内容的实训。在实验环节设计上，分别陈述了实验的目的、环境、内容、要求及操作过程，具有很强的实用性、操作性和便捷性特点，易学、易教、易懂，实验训练与理论教学相互呼应，步骤与图表配合，SPSS操作与实验的数据文件配套，可实现“学中做，做中学”的教学模式。实训采用“一条龙”贯穿模式，所有实训由各学生团队按“项目制”选择主题，根据教学进度、教学内容在不同时期完成调研的某一个实训环节，但项目主题不变，最终用调研报告集成所有实训内容，并形成对整个市场调研课程的综合性实践。
本书可作为本科生实验教材和教师组织实践教学的基本指南，也可作为研究生科学研究设计的入门基础与操作手册，还可帮助市场调研咨询的从业人员提高数据分析的技能。
