在激烈的市场竞争中，市场调研方法的科学应用越来越重要。本书介绍了管理与营销领域中常用市场调研手段的应用过程及其方法原理，包括如何确立市场调研问题、如何设计调研方案，以及如何收集、处理和分析市场调研数据等内容。
本书的特点主要有以下四个方面：第一，通俗易懂。在原理的推导和介绍中，尽量使数学推导的部分简单容易理解，注重方法的基本应用。第二，重点突出。本教材针对管理和营销领域的主要调研方法做以介绍，力求将市场调研每一个环节的重点内容以及所涉及的方法原理阐述清楚。第三，实操性强。全书围绕一个调研项目，在每一个章节结束之后，针对该调研项目设置实训问题，学生通过实践操作检验对章节内容的掌握情况。同时，在正文中也会引入调研实例帮助读者更好地实践应用。第四，体系新颖。如何使读者对学习内容既感兴趣又能循序渐进地学习，本书在章节体例上做出了较新颖的安排，以更好地满足读者的学习习惯和要求。
本书可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的本科生、硕士研究生教材，也可作为从事营销、管理、咨询等工作并有需要了解市场调研方法的人士学习参考使用。
