本书主要介绍大数据背景下市场调研与分析的相关知识，从内容上分为三个部分：第一部分主要介绍调研的基础知识，第二部分主要介绍数据收集后如何进行数据清理和基础分析，第三部分主要介绍大数据时代常用的统计模型和如何正确使用这些模型分析调研数据。
本书每一章都设有案例实践，旨在引导学生了解如何运用该章的相关知识解决实际生活中的商业问题。章末设有自测单元，以便于学生对该章的核心知识进行检测，对知识点及时进行查漏补缺。此外，配备实践单元，便于学生基于实训平台进行实践，以更好迎合新时代数字化对人才培养和学科建设的需求。两种学习方式并用可以帮助学生提升理论学习能力和动手实践能力。
本书既适合作为高等学校管理类、经济类等相关专业的课程教材，又适合从事市场调研工作的人员参考、阅读。