本书是“十四五”职业教育国家规划教材。
本书依据学生学习规律和职业岗位实际进行项目化的内容设计，包括公共关系认知、内部公共关系认知、外部公共关系认知、公共关系危机管理、公共关系专题活动开展、公共关系礼仪认知和经典公关案例赏析等7个项目、22个任务。每个项目均以短小精悍的案例引领，设计的任务可操作性强，便于学习与运用。
本书可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校财经商贸大类相关课程教材，也可作为在职人员学习用书。
- 项目一 公共关系认知 001
- 引 例 公关塑造美的公司形象 001
- 任务一 了解公共关系内涵 002
- 训练任务1-1 公共关系与庸俗关系———辩论赛 009
- 任务二 熟悉公共关系简史 011
- 训练任务1-2 公共关系不同发展阶段的故事搜集 015
- 任务三 掌握公共关系要素与职能 017
- 训练任务1-3 公共关系职能训练———传播推广,塑造形象 028
- 任务四 掌握公共关系的工作程序 030
- 训练任务1-4 公关调查问卷设计 043
- 项目二 内部公共关系认知 046
- 引 例 优秀的企业文化 046
- 任务一 员工关系管理 047
- 训练任务2-1 为班级写一份处理好内部公共关系的建议书 056
- 任务二 股东关系管理 057
- 训练任务2-2 召开股东大会 061
- 项目三 外部公共关系认知 064
- 引 例 35次紧急电话 064
- 任务一 消费者关系管理 065
- 训练任务3-1 消费者关系管理训练 068
- 任务二 政府关系管理 070
- 训练任务3-2 政府关系管理训练 073
- 任务三 社区关系管理 075
- 训练任务3-3 制定社区公关策略 077
- 任务四 媒体关系管理 079
- 训练任务3-4 媒体关系管理训练———辩论赛 083
- 项目四 公共关系危机管理 086
- 引 例 鸿星尔克如何应对捧杀危机 086
- 任务一 了解公共关系危机的含义与特点 087
- 训练任务4-1 搜集与分析近期社会上发生的公关危机事件 093
- 任务二 掌握公共关系危机的类型与成因 094
- 训练任务4-2 为班级罗列出可能出现的公共关系危机情况 098
- 任务三 掌握公共关系危机管理的原则 099
- 训练任务4-3 为班级可能出现的公关危机情况分析处理原则 104
- 任务四 掌握公共关系危机管理的程序 106
- 训练任务4-4 模拟进行班级公关危机情况的处理 119
- 项目五 公共关系专题活动开展 122
- 引 例 芝加哥Drake酒店70年店庆 122
- 任务一 召开新闻发布会 123
- 训练任务5-1 召开新闻发布会 129
- 任务二 举行庆典活动 130
- 训练任务5-2 举行班级庆典活动 136
- 任务三 举办展览会 138
- 训练任务5-3 举办班级展览会 145
- 任务四 组织商务宴请 147
- 训练任务5-4 模拟企业商务宴请 153
- 任务五 开展赞助活动 154
- 训练任务5-5 制订企业赞助计划 159
- 项目六 公共关系礼仪认知 162
- 引 例 张先生拜访新客户 162
- 任务一 职业形象塑造 163
- 训练任务6-1 职业形象设计与模拟 173
- 任务二 掌握会面礼仪 175
- 训练任务6-2 职场会面礼仪模拟 183
- 任务三 掌握通信礼仪 185
- 训练任务6-3 写一封电子自荐信 192
- 项目七 经典公关案例赏析 195
- 案例一 IBM 的“金环庆典” 195
- 案例二 塞勒菲尔德事件的教训 196
- 案例三 北京成功申办2008年奥运会 197
- 附录一 中国国际公共关系协会会员行为准则 200
- 附录二 中国公共关系职业道德准则 202
- 附录三 公关员国家职业标准(新版)(节选) 203
- 主要参考文献 211
