本书围绕数字文旅融合发展新业态、新模式、新产品和新场景，构建以旅游管理学科为核心、信息技术为支撑，多学科交叉融合的逻辑框架与知识体系。
本书分为四篇，分别为绪论、数字文旅策划、数字文旅管理和数字文旅营销。篇中各章节通过“学习目标”“案例导入”进行教学引导，通过“章节案例”“本章小结”和“课后练习与实践”等环节进行教学回顾，案例前沿丰富，理论深入浅出、互动性强，便于教师组织授课和学生自学。
本书适合高等院校旅游管理类专业及相关专业作为教材使用，也适合从事文旅产业管理工作的人员作为参考书使用。
- 前辅文
- 第一篇 绪论
- 第一章 数字文旅内涵与发展背景
- 学习目标
- 案例导入
- 第一节 数字文旅的内涵与外延
- 第二节 数字文旅的发展背景
- 第三节 数字文旅发展趋势展望
- 案例阅读
- 本章小结
- 练习与实践
- 即测即评
- 第二章 数字技术与文旅产业
- 学习目标
- 案例导入
- 第一节 数字文旅技术
- 第二节 数字文旅基础设施
- 第三节 数字文旅应用场景
- 案例阅读
- 本章小结
- 练习与实践
- 即测即评
- 第二篇 数字文旅策划
- 第三章 数字文旅创意策划概述
- 学习目标
- 案例导入
- 第一节 数字文旅策划理论
- 第二节 数字化与沉浸式体验升级
- 第三节 元宇宙与场景优化设计
- 案例阅读
- 本章小结
- 练习与实践
- 即测即评
- 第四章 数字文旅策划实务
- 学习目标
- 案例导入
- 第一节 数字文旅项目策划
- 第二节 数字文旅节事活动策划
- 第三节 数字文创商品策划
- 本章小结
- 练习与实践
- 即测即评
- 第三篇 数字文旅管理
- 第五章 文旅产业数字化管理
- 学习目标
- 案例导入
- 第一节 旅游目的地数字治理
- 第二节 文旅规划与宏观决策
- 第三节 文旅市场监测与治理
- 第四节 文旅产业监测与文化遗产保护
- 案例阅读
- 本章小结
- 练习与实践
- 即测即评
- 第六章 数字文旅企业管理
- 学习目标
- 案例导入
- 第一节 文旅企业数字化战略转型与实施
- 第二节 文旅企业内部数字化管理
- 第三节 文旅企业供应链数字化变革
- 案例阅读
- 本章小结
- 练习与实践
- 即测即评
- 第七章 文旅企业智能化服务
- 学习目标
- 案例导入
- 第一节 文旅服务及其数字化
- 第二节 数字文旅服务流程管理
- 第三节 数字文旅服务现场管理
- 第四节 文旅服务中的人机协同
- 案例阅读
- 本章小结
- 练习与实践
- 即测即评
- 第四篇 数字文旅营销
- 第八章 数字文旅市场及产品
- 学习目标
- 案例导入
- 第一节 数字文旅市场
- 第二节 数字时代的文旅消费者
- 第三节 数字文旅产品的开发和管理
- 案例阅读
- 本章小结
- 练习与实践
- 即测即评
- 第九章 数字营销
- 学习目标
- 案例导入
- 第一节 数字营销概述
- 第二节 数字营销战略与实施
- 第三节 数字公共关系
- 案例阅读
- 本章小结
- 练习与实践
- 即测即评
- 参考文献
