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市场营销案例分析（第四版）

样章
作者：
林祖华 范庆基
定价：
42.00元
ISBN：
978-7-04-063463-1
版面字数：
431.000千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2024-12-25
物料号：
63463-00
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销

本书是高等学校经济与管理类核心课程教材之一。

全书共9章，主要内容包括： 市场营销概述，市场营销分析，市场营销战略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、计划与控制，市场营销的应用与创新。本书既有教学引导案例，又有课堂讨论和课外思考案例，利教便学。本书案例具有典型性、时代性、适用性和实用性等特点。

本书既可以作为高等学校市场营销课程的配套教材，也可以作为相关从业人员的参考用书。

  • 绪言001
  • 第一章 市场营销概述009
    • 本章导读009
    • 学习目标009
    • 第一节 理论教学要点010
    • 第二节 教学引导案例011
    • 案例11玩转超级IP011
    • 案例12GoFun出行：破局共享汽车盈利之困014
    • 案例13蜜雪冰城火爆背后020
    • 第三节 课堂讨论案例023
    • 案例14“熊本熊”，振兴地方经济的二次元萌物023
    • 案例15中国李宁的国潮生意026
    • 案例16谢馥春：香了两百年029
    • 第四节 课外思考案例033
    • 案例17为什么中国式营销不管用了？033
    • 案例18线上线下融合发展，智慧物流助力实体百货036
    • 案例19如何取悦年轻人市场？这家小酒馆这样做营销！040
  • 第二章 市场营销分析043
    • 本章导读043
    • 学习目标043
    • 第一节 理论教学要点044
    • 第二节 教学引导案例045
    • 案例21兴起的消费信贷045
    • 案例22安踏，“国品一哥”在晋升路上048
    • 案例23世界杯营销：这次的变化有点大053
    • 第三节 课堂讨论案例056
    • 案例24中国制造：从美特斯邦威到Shein056
    • 案例25蜂花翻红背后的秘密059
    • 案例26你的大众消费品如何满足中产的小众情怀？062
    • 第四节 课外思考案例064
    • 案例27市场调研拆穿了消费者的谎言064
    • 案例28“内卷”与“躺平”交织，这届年轻人要什么？067
    • 案例29白象模仿秀，失意今麦郎073
  • 第三章 市场营销战略077
    • 本章导读077
    • 学习目标077
    • 第一节 理论教学要点078
    • 第二节 教学引导案例079
    • 案例31新品牌战略079
    • 案例32品牌年轻化：老字号如何迎接新世代084
    • 案例33新巷战：深度营销战略087
    • 第三节 课堂讨论案例090
    • 案例34海尔：构建全球领先的物联网生态品牌090
    • 案例35王小卤差异化品牌战略094
    • 案例36太二酸菜鱼聚焦战略098
    • 第四节 课外思考案例101
    • 案例37费大厨，“以小为大”101
    • 案例38珀莱雅：精准营销战略104
    • 案例39故宫IP“惊红”口红战略107
  • 第四章 产品策略111
    • 本章导读111
    • 学习目标111
    • 第一节 理论教学要点112
    • 第二节 教学引导案例114
    • 案例41鸿星尔克怎么没动静了？114
    • 案例42长期亏损的“国民果汁”汇源能否逆势翻盘？117
    • 案例43“雪糕刺客”？钟薛高不配120
    • 第三节 课堂讨论案例123
    • 案例44从1台酸奶机到100亿元市值——小熊电器的爆款方法论123
    • 案例45一枚土鸡蛋、2亿元销售额的团品牌之路126
    • 案例46五菱MINIEV：行走的“四轮自媒体”128
    • 第四节 课外思考案例131
    • 案例47张小泉除了名字还能靠什么？131
    • 案例48千禾酱油迅速崛起的秘密134
    • 案例49东阿阿胶为什么能实现逆袭？136
  • 第五章 价格策略139
    • 本章导读139
    • 学习目标139
    • 第一节 理论教学要点140
    • 第二节 教学引导案例141
    • 案例51高端啤酒正在失去年轻人141
    • 案例52如何让用户为场景体验付费？144
    • 案例53茅台冰淇淋，醉翁之意不在酒148
    • 第三节 课堂讨论案例151
    • 案例54奥迪“垫底”BBA，以价换量引发负面效应151
    • 案例55波司登：“高端化”的艰难攀登153
    • 案例56哈根达斯：消逝的光环156
    • 第四节 课后思考案例159
    • 案例57林清轩对阵香奈儿：“红山茶花”之战159
    • 案例58无印良品：降价也可以这么清新脱俗？162
    • 案例59全球最大碳市场“开锣”163
  • 第六章 渠道策略166
    • 本章导读166
    • 学习目标166
    • 第一节 理论教学要点167
    • 第二节 教学引导案例169
    • 案例61乔·吉拉德：伟大销售员的成长揭秘169
    • 案例62老板电器遭遇“中年危机”171
    • 案例63绑定文化大IP：五粮液三度携手《上新了·故宫》173
    • 第三节 课堂讨论案例177
    • 案例64理想汽车的新能源营销177
    • 案例65小米营销策划：深入解析互联网，时代的创新营销180
    • 案例66京东旅游的营销策略182
    • 第四节 课外思考案例184
    • 案例67格力手机不受待见背后：输在产品和渠道184
    • 案例68小罐茶的全域营销186
    • 案例69爆火背后：茶颜悦色的营销策略188
  • 第七章 促销策略191
    • 本章导读191
    • 学习目标192
    • 第一节 理论教学要点192
    • 第二节 教学引导案例194
    • 案例71B站牵手天猫“双十一”，建构种草新闭环194
    • 案例72综艺营销：绿源电动车的爆款之路197
    • 案例73三得利乌龙茶的“茶饮霸主”之路199
    • 第三节 课堂讨论案例203
    • 案例74麦门文学火了，官方玩梗最“致命”203
    • 案例75从大火的“佛系营销”中，品牌学到了什么？205
    • 案例76社会议题，中高端白酒品牌与大众的沟通新思路207
    • 第四节 课外思考案例209
    • 案例77这家超市是如何打赢门对门的价格战的？209
    • 案例7820分钟，这款牙刷卖了1亿元212
    • 案例79小米营销×美年达，教你用正确的姿势搞定年轻人215
  • 第八章 市场营销组织、计划与控制218
    • 本章导读218
    • 学习目标218
    • 第一节 理论教学要点219
    • 第二节 教学引导案例220
    • 案例81华为手机的品牌成长之路220
    • 案例82破圈营销：《黑神话：悟空》爆火背后229
    • 案例83转移矛盾：腾讯老干妈广告纠纷232
    • 第三节 课堂讨论案例236
    • 案例84家装行业的市场危机236
    • 案例85盛大新浪收购战背后的新闻公关较量237
    • 案例86宝马MINI冰淇淋事件：一场失败的危机公关240
    • 第四节 课后思考案例244
    • 案例87小米汽车的市场策略选择244
    • 案例88涅槃重生？沃尔玛线下突破之路246
    • 案例89付费会员制能否成为国内零售企业的一种盈利模式？249
  • 第九章 市场营销的应用与创新253
    • 本章导读253
    • 学习目标254
    • 第一节 理论教学要点254
    • 第二节 教学引导案例255
    • 案例91优衣库在中国的自媒体营销255
    • 案例92从盒马鲜生看如何进行关系营销258
    • 案例93抖音直播的粉丝经济营销261
    • 第三节 课堂讨论案例263
    • 案例94数字时代的品牌数字藏品营销263
    • 案例95从网络营销看无人商店265
    • 案例96从京东618看节 日营销266
    • 第四节 课外思考案例268
    • 案例97数字化时尚新零售方式268
    • 案例98小红书的虚拟网络购物社区270
    • 案例99《明星大侦探》的整合营销272
  • 主要参考文献274

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