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广告学概论（第二版）

马克思主义理论研究和建设工程
样章
作者：
《广告学概论》编写组
定价：
41.80元
ISBN：
978-7-04-061485-5
版面字数：
390.000千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
重点项目：
马克思主义理论研究和建设工程
出版时间：
2024-05-14
读者对象：
高等教育
一级分类：
新闻传播
二级分类：
新闻传播学
三级分类：
广告学
暂无
  • 绪论
    • 第一节 广告学的学科体系
      • 一、广告学的研究对象
      • 二、广告学的研究方法
      • 三、广告学的学科体系构成及与相关学科的关系
      • 四、学习广告学的意义与方法
    • 第二节 广告学的产生与发展
      • 一、广告学的源起
      • 二、广告学在中国的发展
      • 三、广告学在国外的发展
    • 第三节 社会主义市场经济与广告学
      • 一、社会主义市场经济与广告实践
      • 二、社会主义市场环境与广告观念变迁
      • 三、中国广告价值观
  • 第一章 广告的内涵和特征
    • 第一节 广告的内涵
      • 一、广告的内涵与定义
      • 二、广告的构成要素
    • 第二节 广告的特征
      • 一、广告主体的特征
      • 二、广告对象的特征
      • 三、广告传播的特征
    • 第三节 广告的分类
      • 一、广告分类的意义
      • 二、广告分类的演变
      • 三、广告分类的主要方法
    • 第四节 广告学的基础理论与相关学科
      • 一、广告学与传播学
      • 二、广告学与营销学
      • 三、广告学与社会学
      • 四、广告学与心理学
      • 五、广告学与艺术学
  • 第二章 广告发展演变的历史
    • 第一节 推动广告发展的基本要素
      • 一、营销关系的变化与广告变革
      • 二、传播媒介的发展与广告进步
    • 第二节 中外广告发展的历史轨迹
      • 一、古代个体广告活动时期
      • 二、近现代广告行业形成时期
      • 三、当代广告产业发展时期
    • 第三节 广告发展的规律和特点
      • 一、广告发展的历史动因
      • 二、广告发展的基本规律
      • 三、广告发展演进的特点
  • 第三章 广告的功能与价值
    • 第一节 广告功能概述
      • 一、广告的传播功能
      • 二、广告的营销功能
      • 三、广告与整合营销传播
    • 第二节 广告的经济价值
      • 一、广告与产品
      • 二、广告与企业
      • 三、广告与广告产业
      • 四、广告与媒介经济
      • 五、广告与宏观经济
    • 第三节 广告的文化价值
      • 一、广告的文化属性
      • 二、广告的意识形态功能
      • 三、广告对社会文化的影响
      • 四、文化自觉与广告文化传播
    • 第四节 广告的社会责任
      • 一、从商业传播角度看广告的社会责任
      • 二、从公共传播角度看广告的社会责任
  • 第四章 广告与品牌传播
    • 第一节 广告与品牌的关系
      • 一、品牌、营销与竞争驱动
      • 二、广告传播与品牌价值
      • 三、广告与品牌影响力
    • 第二节 广告与消费者品牌认知
      • 一、消费者的品牌认知
      • 二、价值制造与心理占位
      • 三、消费者与品牌偏好
    • 第三节 广告与品牌增值
      • 一、品牌信任
      • 二、品牌进化
      • 三、品牌理念
    • 第四节 广告与品牌形象
      • 一、品牌利益的形象化呈现
      • 二、品牌利益的创意化传播
      • 三、品牌利益的价值化建构
  • 第五章 广告调查
    • 第一节 广告调查概述
      • 一、科学的广告基于调查
      • 二、广告流程各环节需要的调查
    • 第二节 广告产品及市场环境调查
      • 一、广告产品调查
      • 二、市场环境调查
    • 第三节 消费者调查
      • 一、消费者的特征调查
      • 二、消费者的消费观念与行为调查
      • 三、消费者的媒介行为调查
    • 第四节 销售渠道调查
      • 一、销售渠道资源调查
      • 二、同类产品销售渠道调查
    • 第五节 沟通渠道调查
      • 一、沟通渠道资源调查
      • 二、跨媒介沟通调查
  • 第六章 广告策略
    • 第一节 广告策略概述
      • 一、广告策略的含义及特征
      • 二、广告策略的目标
      • 三、广告策略观的演进
      • 四、广告策略的基本框架：STP
    • 第二节 定位策略
      • 一、定位理论及其演进
      • 二、影响广告定位的因素
      • 三、广告定位策略
    • 第三节 诉求策略
      • 一、广告诉求策略的概念
      • 二、广告诉求策略的类型
    • 第四节 传播策略
      • 一、广告传播策略的概念
      • 二、广告传播策略的演进
      • 三、广告传播策略的类型
  • 第七章 广告创意
    • 第一节 广告创意概述
      • 一、广告创意的能动性实践
      • 二、广告创意主体的素养
      • 三、广告创意的价值创造
    • 第二节 从抽象概念到形象传播
      • 一、广告创意的策略性思考
      • 二、广告策略创意的符号表现
      • 三、广告创意的媒体运用
    • 第三节 广告创意的思维与方法
      • 一、意象思维与象征表现
      • 二、辩证思维与理性演绎
      • 三、灵感思维与直觉体悟
    • 第四节 广告创意的发展趋向
      • 一、广告创意的“中国风”趋向
      • 二、广告创意的文化趋向
      • 三、广告创意的跨文化传播趋向
      • 四、数字与智能时代的广告创意趋向
  • 第八章 广告媒介
    • 第一节 广告媒介概述
      • 一、广告媒介的内涵
      • 二、广告媒介的历史观
      • 三、广告媒介的存在观
      • 四、广告媒介的发展趋势
    • 第二节 广告媒介类型和特征
      • 一、传统媒介
      • 二、互联网媒介
      • 三、智能媒介
      • 四、万物皆媒
    • 第三节 广告媒介策略
      • 一、广告媒介策略基本内容
      • 二、计算广告
      • 三、广告沟通的系统模型
  • 第九章 广告效果
    • 第一节 广告效果概述
      • 一、广告价值的科学评价
      • 二、不同时代的广告效果观
    • 第二节 广告效果评估的主要类型
      • 一、广告的传播效果评估
      • 二、广告的心理效果评估
      • 三、广告对销售影响的评估
      • 四、广告对消费后信息分享与行动效果的评估
    • 第三节 广告效果评估的主要方法
      • 一、广告的信息传递效果评估指标与方法
      • 二、消费者对广告的认知与态度评估方法
      • 三、广告的经济效益评估方法
      • 四、广告的社会效益评估方法
  • 第十章 广告业发展与管理
    • 第一节 广告业发展
      • 一、广告业在国民经济发展中的地位
      • 二、影响广告业发展的因素
      • 三、中国特色的广告业发展驱动力
      • 四、我国广告业发展规划的顶层设计
    • 第二节 广告法规与管理
      • 一、广告管理的内涵
      • 二、我国广告法与广告法规的建设
      • 三、我国广告监管体系
      • 四、广告业自律与主要自律组织
  • 第十一章 广告从业人员的素养
    • 第一节 广告从业人员的知识素养
      • 一、广告从业人员的基本知识素养
      • 二、广告从业人员的专业知识素养
    • 第二节 广告从业人员的技能素养
      • 一、广告从业人员的基本技能
      • 二、广告从业人员的专业技能
    • 第三节 广告从业人员的思想道德素养
      • 一、执着追求专业理想
      • 二、自觉恪守职业道德
      • 三、积极履行社会责任
  • 阅读文献
  • 专业术语译名对照表
  • 人名译名对照表
  • 后记

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