本书以产品分类为标准，根据不同行业的广告创意特征，挑选并介绍了中国广告30多年发展历史中具有代表意义和经典价值的作品，内容涉及70多个品牌、100多篇广告作品。在时间发展的整体线路下，以作品为横轴，以品牌为纵轴，从作品的背景研究到品牌背后的故事，全面完整地展现了广告作品的细节，深入浅出地剖析了策划与创意的亮点。
本书案例异彩纷呈，或策略谋篇精彩，或创意表现出众，或媒介投放精准，或市场影响广泛，或受众评价良好。
本书既可以作为高校广告学及相关专业进行案例教学的教材，也可以作为广告从业人员的阅读参考书。
- 1 公益广告
- 1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛
- 1.2 创新媒介的应用：中华环保基金会
- 1.3 溯源中国元素：中华环保基金会
- 1.4 真情感动上帝：哈药六厂
- 1.5 名人效应闪耀：香港关怀艾滋病基金会
- 1.6 公益广告概述
- 2 形象广告
- 2.1 理性彰显智慧：通用电气公司
- 2.2 适时而发,大赛触动灵感：万事达卡国际组织、统一集团
- 2.3 病毒式营销：百度网
- 2.4 处处放光彩：立邦漆
- 2.5 建筑无限生命：万科地产
- 2.6 体现人文关怀,彰显都市情怀：上海城市宣传片
- 2.7 层层推进,步步为营：中国形象宣传片
- 2.8 形象广告概述
- 3 家电广告
- 3.1 20世纪80年代的弄潮儿：燕舞收录机
- 3.2 科技如同打开盒子一样简单：飞利浦电器
- 3.3 用智慧坐享其成：美的大功率电风扇
- 3.4 步步为营的家电巨头：海尔电器
- 3.5 自造热点稀缺化：长虹平板电视
- 3.6 制造相信,巩固品牌定位：格力空调
- 3.7 家电行业及广告概述
- 4 食品广告
- 4.1 怀旧因子的情感共鸣：南方黑芝麻糊
- 4.2 特立独行,拒绝平庸：曼妥思口香糖
- 4.3 一场声势浩大的联姻：麦当劳“疯狂的鸡翅”
- 4.4 最没创意的创意：士力架巧克力
- 4.5 温暖亲情,十年如一：金龙鱼食用油
- 4.6 不谈面却“弹”琴：今麦郎弹面
- 4.7 奢侈品与爱情：哈根达斯冰淇淋
- 4.8 食品行业及广告概述
- 5 饮料广告
- 5.1 味道好极了：雀巢咖啡
- 5.2 在“降火”中沸腾：王老吉凉茶
- 5.3 喜欢上海的理由：力波啤酒
- 5.4 欢乐中国年：可口可乐
- 5.5 叫人想家：孔府家酒
- 5.6 超级唱响：蒙牛酸酸乳
- 5.7 有点甜：农夫山泉
- 5.8 饮料行业及广告概述
- 6 家庭用品广告
- 6.1 疼媳妇有妙招：立白洗洁精
- 6.2 帮妈妈干活：雕牌洗衣粉
- 6.3 “青丝情谊”：百年润发洗发水
- 6.4 平民的选择：大宝SOD蜜
- 6.5 爱洗澡的宝宝：宝宝金水
- 6.6 “吃嘛嘛香”：蓝天六必治牙膏
- 6.7 家庭用品行业及广告概述
- 7 个人用品广告
- 7.1 一起创造08可能：阿迪达斯
- 7.2 多面男人的独特魅力：七匹狼男装
- 7.3 钻石也幽默：戴比尔斯钻石
- 7.4 品牌日久,感动弥新：西铁城手表
- 7.5 色彩绽放诱惑：佳能IXUS相机
- 7.6 比刘翔更快的是广告：耐克
- 7.7 不走寻常路：美特斯邦威
- 7.8 个人用品行业及广告概述
- 8 通信事务、办公设备广告
- 8.1 我的地盘,我做主：M－zone动感地带
- 8.2 你我沟通,以情动人：爱立信形象广告
- 8.3 相信群众的力量：“神州行”
- 8.4 出奇兵,制奇胜：诺基亚N96手机
- 8.5 如果你没有iPhone：iPhone4手机
- 8.6 IT也有人情味：方正IT
- 8.7 重构形象赢未来：腾讯形象广告
- 8.8 通信事务、办公设备行业及广告概述
- 9 医药保健品广告
- 9.1 创意媒体的力量：散利痛
- 9.2 公益之路信得过：芬必得
- 9.3 轻轻走近消费者心灵：邦迪创可贴
- 9.4 黑白分明,表现出众：白加黑
- 9.5 平面视觉化的颤抖：金思平
- 9.6 其实男人更需要关怀：丽珠得乐
- 9.7 当CI升起的时候：太阳神口服液
- 9.8 医药保健品行业及广告概述
- 10 服务类广告
- 10.1 拼出来的无限可能：ING安泰人寿儿童保险
- 10.2 连接一切的“和”：招商银行信用卡
- 10.3 止,而后能观：中国银行形象广告
- 10.4 中国平安,平安中国：中国平安保险
- 10.5 触探内心,寻觅真我：澳大利亚旅游宣传片
- 10.6 发现幕后的推动力：联邦快递
- 10.7 你的不满我来说：1010job精英招聘网
- 10.8 非凡表现感悟：港龙航空
- 10.9 服务行业及广告概述
- 11 汽车及关联产品广告
- 11.1 有多少心,用多少心：大众汽车
- 11.2 以服务为基础,关怀备至：通用别克汽车
- 11.3 技术与艺术同行：奥迪汽车
- 11.4 坚持Mini路线,绝不动摇：宝马Mini汽车
- 11.5 以形造型的艺术：大众甲壳虫汽车、吉利汽车
- 11.6 “影视植入广告”创意：科鲁兹汽车
- 11.7 多一些润滑,少一些摩擦：统一润滑油
- 11.8 汽车及关联产品行业及广告概述
- 后记
