本书分为三篇，基础篇从影视广告的概念出发，循序渐进地叙述了影视广告的创意程序与理论知识。实践篇以影视广告制作流程为序，系统讲述了影视广告制作中的基本技能与操作要领。赏析篇介绍了20多种国内外经典影视广告作品。全书结构清晰，语言通俗，并配有大量图片和案例，可操作性强。
本书既可作为广告学、新闻传播学、广播电视编导、艺术设计、摄影等专业教材，也可作为从业人员的培训用书和工作参考书。
- 目录
- 前辅文
- 上篇 基础篇
- 第一章 概论
- 学习要求
- 第一节 影视广告的基本概念
- 第二节 影视广告的发展沿革
- 本章小结
- 核心概念
- 思考题
- 本章案例
- 第二章 影视广告的创意与表现
- 学习要求
- 第一节 影视广告的创意
- 第二节 影视广告的创意表现手法
- 本章小结
- 核心概念
- 思考题
- 本章案例
- 第三章 影视广告文案创作
- 学习要求
- 第一节 影视广告文案创作基础
- 第二节 常用影视广告文案创意写作体裁及实例
- 本章小结
- 核心概念
- 思考题
- 本章案例
- 第四章 影视广告中的视听语言及运用
- 学习要求
- 第一节 镜头
- 第二节 画面
- 第三节 声音
- 第四节 视觉特效
- 本章小结
- 核心概念
- 思考题
- 本章案例
- 中篇 实践篇
- 第五章 影视广告拍摄前期准备
- 学习要求
- 第一节 成立摄制组
- 第二节 做拍摄计划
- 第三节 召开制作沟通会
- 第四节 做好拍摄前其他各项准备工作
- 第五节 拍片前最后检查
- 本章小结
- 核心概念
- 思考题
- 本章案例
- 本章附件
- 第六章 影视广告拍摄中期阶段
- 学习要求
- 第一节 建立导演中心制
- 第二节 拍摄程序与拍摄顺序
- 第三节 拍摄中期摄制组各部门的职责
- 第四节 影视广告的拍摄技巧
- 本章小结
- 核心概念
- 思考题
- 本章案例
- 第七章 影视广告后期制作阶段
- 学习要求
- 第一节 后期制作素材准备
- 第二节 后期剪辑与制作
- 第三节 广告中的特效运用技巧
- 第四节 编辑与制作软件
- 第五节 终审
- 本章小结
- 核心概念
- 思考题
- 本章案例
- 下篇 赏析篇
- 第八章 经典影视广告赏析
- 学习要求
- 第一节 IT、金融、传媒类
- 第二节 家庭用品类
- 第三节 食品类
- 第四节 服装类
- 第五节 汽车类
- 第六节 饮料类
- 第七节 其他类
- 参考文献
- 后记
