本书是“十二五”职业教育国家规划教材,依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准(试行)》,在第一版的基础上修订而成｡
全书共分11 个单元,主要内容包括:市场营销概述､市场营销环境分析､市场分析､消费者市场与购买行为､市场细分与目标市场定位､产品策略､价格策略､分销渠道策略､促销策略､市场调查与预测､网络营销等内容｡
本书配有《市场营销基础学习指导与练习》(第二版)(ISBN 978- 7 - 04-057390-9)和Abook 学习卡､二维码网络教学资源,学习卡资源获取和使用方法详见本书“郑重声明”页｡扫描书中的二维码,可查看相关教学资源｡
本书是中等职业学校市场营销专业､连锁经营与管理专业教学用书,也可作为财经商贸类其他相关专业教学用书和在职营销人员的培训教材｡
- 前辅文
- 第 1 单元 市场营销概述
- 主题1.1 市场营销的研究对象与内容
- 主题 1.2 营销观念
- 单元训练
- 第 2 单元 市场营销环境分析
- 主题 2.1 宏观市场营销环境分析
- 主题 2.2 微观市场营销环境分析
- 单元训练
- 第 3 单元 市场分析
- 主题 3.1 市场概述
- 主题 3.2 消费品市场
- 主题 3.3 生产资料市场
- 单元训练
- 第4 单元 消费者市场与购买行为
- 主题 4.1 消费者行为模式
- 主题4.2 影响消费者心理和购买行为的因素
- 主题 4.3 消费者购买决策过程
- 单元训练
- 第5 单元 市场细分与目标市场定位
- 主题 5.1 市场细分
- 主题 5.2 目标市场选择
- 主题 5.3 市场定位
- 单元训练
- 第 6 单元 产品策略
- 主题 6.1 产品组合策略
- 主题 6.2 产品生命周期策略
- 主题 6.3 新产品开发与推广策略
- 主题 6.4 品牌与商标策略
- 单元训练
- 第 7 单元 价格策略
- 主题 7.1 定价原理
- 主题 7.2 定价方法
- 主题 7.3 定价策略
- 单元训练
- 第 8 单元 分销渠道策略
- 主题 8.1 分销渠道概述
- 主题 8.2 分销渠道的选择与管理
- 主题8.3 垂直一体化的分销渠道体系
- 单元训练
- 第 9 单元 促销策略
- 主题 9.1 促销与促销组合
- 主题 9.2 广告与公共关系
- 主题 9.3 人员推销
- 主题 9.4 销售促进
- 单元训练
- 第 10 单元 市场调查与预测
- 主题 10.1 市场调查
- 主题 10.2 市场预测
- 单元训练
- 第 11 单元 网络营销
- 主题 11.1 网络营销概述
- 主题11.2 网络营销的研究内容和特点
- 主题 11.3 网络营销的推广策略
- 单元训练
- 参考文献
市场营销基础数字课程与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程分为演示文稿、授课教案、案例资料、习题及参考答案等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
