本书是“十二五” 职业教育国家规划立项教材｡
本书内容分为10 个单元, 主要内容包括: 市场营销概述､企业营销战略､市场营销环境分析､消费者购买行为与组织市场､市场细分与目标市场､产品策略､价格策略､分销渠道策略､促销策略､营销新形式｡每个单元均通过“问题导读” 引导学习者对营销的核心概念､重要理论､营销策略等进行深度思考, 通过“案例导入” 与“案例点津” , “学习目标”与“目标回顾” 等首尾呼应, 建立起学习的逻辑闭环, 引导学习者提升学习的效果｡本书配有数字化教学资源, 以二维码､学习卡的形式呈现, 获取和使用方法详见本书“郑重声明” 页｡
本书既可以作为职业院校市场营销等商贸类专业学生的教学用书, 也可作为营销岗位的培训教材｡
- 前辅文
- 第1单元 市场营销概述
- 主题1.1 市场营销的含义和过程
- 主题1.2 市场营销的核心概念
- 主题1.3 市场营销观念及其发展
- 主题1.4 数字化时代的市场营销
- 目标回顾
- 第2单元 企业营销战略
- 主题2.1 企业战略规划和企业使命
- 主题2.2 业务组合
- 主题2.3 营销战略和营销组合
- 目标回顾
- 第3单元 市场营销环境分析
- 主题3.1 市场营销微观环境
- 主题3.2 市场营销宏观环境
- 目标回顾
- 第4单元 消费者购买行为与组织市场
- 主题4.1 消费者购买行为
- 主题4.2 消费者购买决策过程
- 主题4.3 组织市场
- 目标回顾
- 第5单元 市场细分与目标市场
- 主题5.1 市场细分
- 主题5.2 目标市场及其营销战略
- 主题5.3 市场定位
- 目标回顾
- 第6单元 产品策略
- 主题6.1 产品的整体概念与分类
- 主题6.2 产品决策
- 主题6.3 服务策略
- 主题6.4 品牌策略
- 主题6.5 新产品开发策略
- 主题6.6 产品生命周期策略
- 目标回顾
- 第7单元 价格策略
- 主题7.1 定价的影响因素及程序
- 主题7.2 定价方法
- 主题7.3 定价策略
- 目标回顾
- 第8单元 分销渠道策略
- 主题8.1 分销渠道的作用及类型
- 主题8.2 分销渠道设计决策
- 主题8.3 零售与批发
- 主题8.4 分销渠道新模式
- 目标回顾
- 第9单元 促销策略
- 主题9.1 促销与促销组合
- 主题9.2 广告策略
- 主题9.3 人员推销
- 主题9.4 销售促进
- 主题9.5 公共关系
- 目标回顾
- 第10单元 营销新形式
- 主题10.1 直复营销
- 主题10.2 网络营销
- 主题10.3 社交媒体与社群营销
- 主题10.4 移动与数据营销
- 目标回顾
- 参考文献
市场营销基础数字课程与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程分为演示文稿、授课教案、阅读资料等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
