本书是“十四五”职业教育国家规划教材，是在第四版的基础上修订而成的。
本书共有11个教学单元，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与预测、市场细分与目标市场、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展。
本书配有《市场营销知识习题集》（第五版）（ISBN 978-7-04-061891-4）。
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本书可作为中等职业学校、五年制高等职业教育商贸类专业教材，也可作为对口升高职的考试用书，还可以作为在职人员的岗位培训教材或营销从业人员的自学用书。
- 前辅文
- 第1单元 市场营销概述
- 主题1.1 市场营销概念
- 主题1.2 市场营销观念
- 单元小结
- 营销实践
- 第2单元 市场营销环境分析
- 主题2.1 市场营销环境概述
- 主题2.2 宏观市场营销环境
- 主题2.3 微观市场营销环境
- 主题2.4 市场营销环境分析与对策
- 单元小结
- 营销实践
- 第3单元 市场分析
- 主题3.1 消费品市场分析
- 主题3.2 生产资料市场分析
- 主题3.3 技术市场分析
- 主题3.4 金融市场分析
- 单元小结
- 营销实践
- 第4单元 市场营销调研与预测
- 主题4.1 市场营销调研
- 主题4.2 市场营销预测
- 单元小结
- 营销实践
- 第5单元 市场细分与目标市场
- 主题5.1 市场细分概述
- 主题5.2 市场细分及有效市场细分的条件
- 主题5.3 目标市场战略
- 主题5.4 市场定位
- 单元小结
- 营销实践
- 第6单元 市场营销战略
- 主题6.1 企业战略概述
- 主题6.2 规划总体战略
- 主题6.3 成长战略
- 主题6.4 竞争战略
- 主题6.5 战略的制订
- 单元小结
- 营销实践
- 第7单元 产品策略
- 主题7.1 产品组合策略
- 主题7.2 产品生命周期策略
- 主题7.3 新产品开发与推广策略
- 主题7.4 品牌策略
- 单元小结
- 营销实践
- 第8单元 定价策略
- 主题8.1 定价原理
- 主题8.2 定价策略与方法
- 主题8.3 价格变动及对策
- 单元小结
- 营销实践
- 第9单元 分销渠道策略
- 主题9.1 分销渠道概述
- 主题9.2 分销渠道的选择与调整
- 主题9.3 商品销售的新形式
- 单元小结
- 营销实践
- 第10单元 促销策略
- 主题10.1 促销组合
- 主题10.2 人员推销
- 主题10.3 广告
- 主题10.4 营业推广
- 主题10.5 公共关系
- 单元小结
- 营销实践
- 第11单元 市场营销新发展
- 主题11.1 数字营销认知
- 主题11.2 数字营销理论
- 主题11.3 数字营销类型
- 单元小结
- 营销实践
