新产品营销（第二版）

在世界百年未有之大变局面前，中国经济加速向创新驱动转型，已成为最为紧迫的现实使命。如何做好创新型产品营销、培养出时代急需的新产品营销人才，是营销实践、科研、教学领域必须关注的重大问题。

本书是全国高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。全书从新产品开发的基本要素、新产品开发流程、新产品市场化三个方面系统论述了新产品营销的基本理论，主要特色包括：使学习者能从营销与研发管理过程的整合、相互渗透中理解新产品营销的理论体系；以中国企业新产品开发实践为主的案例分析，为学习者提供了最直接的理论与实践指导；更注重新产品营销理论的操作性，并有丰富的教学辅助资源。

本书既可作为高等院校市场营销、企业管理、电子商务等专业本科生和MBA学员教材，也适合作为营销人员、新产品开发人员及企业管理人员的培训教材。