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市场营销（第五版）

“十二五”职业教育国家规划教材
样章
作者：
毕思勇
定价：
48.50元
ISBN：
978-7-04-054718-4
版面字数：
410.000千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
重点项目：
“十二五”职业教育国家规划教材
出版时间：
2020-10-12
读者对象：
高等职业教育
一级分类：
财经大类
二级分类：
市场营销
三级分类：
市场营销
暂无
  • 前辅文
  • 第一章 市场营销导论
    • 学习目标
    • 先导案例 从索尼walkman到苹果iPod的繁荣与衰落
    • 第一节 市场营销与营销组合
    • 第二节 市场营销观念
    • 第三节 新媒体营销
    • 同步测试
    • 案例分析 小米手机的营销策略
    • 实战演练
  • 第二章 市场营销环境
    • 学习目标
    • 先导案例 降价是宜家在中国最好的竞争策略
    • 第一节 微观环境
    • 第二节 宏观环境
    • 第三节 营销环境分析方法
    • 同步测试
    • 案例分析 故宫文化产品SWOT分析
    • 实战演练
  • 第三章 市场营销调研
    • 学习目标
    • 先导案例 宝洁公司的“全民”调研
    • 第一节 市场营销调研概述
    • 第二节 市场营销调研步骤
    • 第三节 市场营销调研方法
    • 第四节 市场营销预测
    • 同步测试
    • 案例分析 跑步与骑行新市场调研报告
    • 实战演练
  • 第四章 消费者市场购买行为
    • 学习目标
    • 先导案例 雀巢难题
    • 第一节 消费者市场概述
    • 第二节 消费者行为过程
    • 第三节 影响消费者购买行为的因素
    • 同步测试
    • 案例分析 星巴克的“攻心计”
    • 实战演练
  • 第五章 目标市场营销战略
    • 学习目标
    • 先导案例 万宝路的重新定位
    • 第一节 市场细分
    • 第二节 目标市场选择
    • 第三节 市场定位
    • 同步测试
    • 案例分析 云南白药与邦迪的贴身战
    • 实战演练
  • 第六章 市场竞争战略
    • 学习目标
    • 先导案例 “下沉市场”，淘宝、拼多多、京东的“肉搏战”
    • 第一节 竞争对手分析
    • 第二节 竞争战略
    • 同步测试
    • 案例分析 三只松鼠的差异化战略
    • 实战演练
  • 第七章 产品策略
    • 学习目标
    • 先导案例 “一只手”揽来大把财富
    • 第一节 产品与产品组合
    • 第二节 产品生命周期策略
    • 第三节 新产品开发策略
    • 第四节 品牌与包装策略
    • 同步测试
    • 案例分析 永远的芭比娃娃
    • 实战演练
  • 第八章 价格策略
    • 学习目标
    • 先导案例 喜小茶的价格策略
    • 第一节 定价目标
    • 第二节 定价方法
    • 第三节 定价策略
    • 同步测试
    • 案例分析 什么成就了顺丰快递
    • 实战演练
  • 第九章 分销策略
    • 学习目标
    • 先导案例 加多宝的渠道体系
    • 第一节 分销渠道与中间商
    • 第二节 分销渠道策略
    • 第三节 分销渠道的发展
    • 同步测试
    • 案例分析 “下蛋公鸡”
    • 实战演练
  • 第十章 促销组合
    • 学习目标
    • 先导案例 李宁公司“互联网+运动生活体验”
    • 第一节 促销和促销组合
    • 第二节 广告
    • 第三节 人员推销
    • 第四节 营业推广
    • 第五节 公共关系
    • 同步测试
    • 案例分析 百事猴年营销：传承猴王精神，“把乐带回家”
    • 实战演练
  • 第十一章 营销组织和控制
    • 学习目标
    • 先导案例 谁说大象不能跳舞
    • 第一节 市场营销组织
    • 第二节 市场营销控制
    • 同步测试
    • 案例分析 联想集团组织架构发展历程
    • 实战演练
  • 参考文献

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