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国际市场营销学(第四版)

面向21世纪课程教材

作者:
甘碧群 曾伏娥
定价:
69.00元
ISBN:
978-7-04-054520-3
版面字数:
680.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
面向21世纪课程教材
出版时间:
2021-09-22
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能等科技革命的背景,重点阐述企业在开展国际市场营销过程中必备的基本理论、基本知识和基本技能,并创新地引入国际市场营销道德理论,介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。本书分为六篇,第一篇是国际市场营销导论,第二篇探讨国际市场营销环境,第三篇介绍国际市场机会评估,第四篇阐述国际市场营销战略,第五篇分析国际市场营销策略,第六篇探讨国际市场营销计划、组织与控制和国际市场营销道德等问题。此次修订除了更新数据、案例,补充涉及网络、数据分析等技术的理论或实践新内容外;还增设即测即评二维码以丰富学习形式。

本书具有系统性、前瞻性和实践性的特点,主要供普通高等学校市场营销、工商管理等经管专业本科学生使用,同时也适用于广大企业营销管理人员培训参考。

  • 前辅文
  • 第一篇 国际市场营销导论
    • 第一章 国际市场营销导论
      • 第一节 企业走向国际市场的动因
      • 第二节 市场营销学与国际市场营销学
      • 第三节 国际市场营销与国际贸易
      • 第四节 企业国际市场营销的演进及其经营哲学的演变
      • 第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务
  • 第二篇 国际市场营销环境
    • 第二章 国际文化环境
      • 第一节 文化的含义及其在国际市场营销中的地位
      • 第二节 文化要素
      • 第三节 文化分析、文化适应与文化变迁
      • 第四节 国际市场营销中的商业习惯
    • 第三章 国际经济环境
      • 第一节 本国经济环境
      • 第二节 区域经济环境
      • 第三节 全球经济环境
      • 第四节 国际金融与外汇环境
      • 第五节 移动互联网对国际经济的影响
    • 第四章 国际政治法律环境
      • 第一节 国际政治环境
      • 第二节 国际法律环境
    • 第五章 国际技术环境
      • 第一节 知识经济与技术革命
      • 第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响
      • 第三节 互联网与国际营销
      • 第四节 技术革命发展趋势
      • 第五节 知识经济的新进展
    • 第六章 国际物质自然环境
      • 第一节 各国自然环境与基础设施
      • 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起
      • 第三节 可持续发展战略与绿色营销
  • 第三篇 国际市场机会评估
    • 第七章 国际市场营销信息系统
      • 第一节 国际市场信息概述
      • 第二节 国际市场营销信息系统概述
      • 第三节 移动互联网下国际市场营销信息系统的变化
    • 第八章 国际市场营销调研
      • 第一节 国际市场营销调研的含义及作用
      • 第二节 国际市场营销调研的内容
      • 第三节 国际市场营销调研方案
      • 第四节 国际市场营销调研程序
      • 第五节 国际市场营销调研方法
      • 第六节 国际市场营销调研机构
      • 第七节 国际市场特点分析
  • 第四篇 国际市场营销战略
    • 第九章 国际市场细分与目标市场
      • 第一节 国际市场细分
      • 第二节 国际目标市场的选择与产品定位
    • 第十章 进入国际市场的战略
      • 第一节 进入国际市场战略的含义及要素
      • 第二节 进入国际市场的模式
      • 第三节 影响进入模式选择的因素
      • 第四节 移动互联网对进入国际市场战略的影响
    • 第十一章 国际竞争战略
      • 第一节 经济全球化与国际竞争特点
      • 第二节 国际竞争分析与竞争战略
      • 第三节 国际竞争的新战略——国际战略联盟
  • 第五篇 国际市场营销策略
    • 第十二章 国际市场产品策略
      • 第一节 产品概念与国际市场产品计划
      • 第二节 产品标准化与差异化策略
      • 第三节 产品延伸的选择方案与适应性
      • 第四节 国际市场新产品开发
      • 第五节 国际市场产品生命周期
      • 第六节 国际市场产品品牌
      • 第七节 国际市场产品商标、包装及保证策略
      • 第八节 工业品与工业服务
    • 第十三章 国际市场定价策略
      • 第一节 国际市场定价的影响因素
      • 第二节 国际市场定价方法
      • 第三节 国际市场产品定价策略
      • 第四节 国际市场产品调价策略
      • 第五节 国际市场定价中的伦理问题
      • 第六节 国际市场价格发展趋势与企业对策
    • 第十四章 国际市场分销策略
      • 第一节 国际市场分销渠道
      • 第二节 国际市场分销渠道的选择
      • 第三节 国际市场分销渠道管理
      • 第四节 国际物质分销
    • 第十五章 国际促销策略
      • 第一节 国际广告策略
      • 第二节 国际市场人员推销策略
      • 第三节 国际销售推广
      • 第四节 国际公共关系
      • 第五节 国际整合营销传播
      • 第六节 互联网广告对国际促销的影响
    • 第十六章 国际服务营销
      • 第一节 服务与服务营销
      • 第二节 国际服务营销发展状况
      • 第三节 国际服务营销战略
      • 第四节 国际服务营销组合策略
      • 第五节 互联网对服务营销的影响
  • 第六篇 国际市场营销控制
    • 第十七章 国际市场营销计划、组织与控制
      • 第一节 国际市场营销计划
      • 第二节 国际市场营销组织
      • 第三节 国际市场营销控制
    • 第十八章 国际市场营销道德
      • 第一节 营销道德理论研究及其应用
      • 第二节 评价国际市场营销道德行为的理论
      • 第三节 国际市场营销中的道德问题表现
      • 第四节 国际市场营销面临各国的营销道德差异性
      • 第五节 互联网中的营销道德
  • 主要参考文献

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