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广告创意学


作者:
李正良等
定价:
25.00元
ISBN:
978-7-04-053963-9
版面字数:
210.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2021-03-18
读者对象:
高等教育
一级分类:
新闻传播
二级分类:
新闻传播学
三级分类:
广告学

本书是首批国家精品在线开放课程(中国大学MOOC)《广告创意学》的配套教材。本书坚持学理性和实践性相结合、专业性和通识性相统一,运用大量优秀广告作品案例,生动地展现广告创意的魅力。主要内容包括广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意误区、广告创意的新发展等。

本书注重教材与MOOC 的有机结合,通过二维码链接与线上资源库实现双向关联和实时对接,形成了一个生态学习系统。

创意是灵动的,创意也是有趣的,本书旨在让读者在轻松的学习氛围中走近广告,了解广告创意的过程,培养广告创意的思维,掌握广告创意的方法,体验广告创意之美。

本书既可作为高校广告学专业教材,也可供广告从业人员学习参考。

  • 第一章 开宗明义:广告创意之道
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 什么是广告创意
    • 第二节 广告创意的特征
    • 第三节 广告创意的评价
    • 第四节 广告创意的作用
    • 慕课学习思考
  • 第二章 奇思妙想:广告创意思维
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 何为广告创意思维
    • 第二节 垂直思维与水平思维
    • 第三节 逆向思维与放射思维
    • 第四节 广告创意思维过程
    • 慕课学习思考
  • 第三章 脑洞大开:广告创意思维养成
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 培养创意好心态
    • 第二节 积累创意好点子
    • 第三节 整理创意思维“数据库”
    • 第四节 激发创意大思维
    • 慕课学习思考
  • 第四章 点石成金:广告创意方法
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 比较分析法
    • 第二节 首词描述法
    • 第三节 元素重组法
    • 第四节 思维导图法
    • 第五节 头脑风暴法
    • 慕课学习思考
  • 第五章 善假于物:广告创意中的多彩元素
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 文化元素
    • 第二节 美学元素
    • 第三节 文学元素
    • 第四节 哲学元素
    • 慕课学习思考
  • 第六章 百家争鸣:广告创意的不同流派
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 “艺术派”广告创意观
    • 第二节 “科学派”广告创意观
    • 第三节 “混血儿派”广告创意观
    • 慕课学习思考
  • 第七章 华山论剑:决战广告创意之巅
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 广告提案胜出要诀
    • 第二节 广告竞赛获奖秘籍
    • 慕课学习思考
  • 第八章 败走麦城:失败创意败在哪儿
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 拜托,又是老样子
    • 第二节 走开,我并不需要
    • 第三节 天呐,你以为你是谁
    • 第四节 够了,你到底想干啥
    • 慕课学习思考
  • 第九章 顺势而为:新类型广告创意
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 新技术——广告创意的发动机
    • 第二节 新媒体——广告创意的大舞台
    • 第三节 新环境——广告创意的催化剂
    • 慕课学习思考
  • 第十章 登高望远:广告创意的未来
    • 知识结构图
    • 知识诉求
    • 创意妙语
    • 本章引言
    • 第一节 鉴往而知来:广告创意的三重境界
    • 第二节 文化强国梦:广告创意大有可为
    • 第三节 中国新形象:让世界聆听我们的声音
    • 慕课学习思考

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