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电子商务概论(第4版)

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

作者:
邵兵家
定价:
46.00元
ISBN:
978-7-04-051204-5
版面字数:
550.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
出版时间:
2019-03-18
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
电子商务
三级分类:
电子商务

本书是“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。本书包括基础与原理篇、应用与管理篇、规划与实施篇以及法律与政策篇,主要内容包括电子商务概述、网络市场与电子商务商业模式、电子商业与管理、网络营销与管理、B2B 电子商务与供应链管理、电子商务新业态、电子商务系统建设、电子商务安全技术、电子商务支付系统、电子商务物流系统,以及电子商务法律与政策。本书结合当今电子商务发展的移动化、社交化、国际化、本地化、智能化等特点,实现了国际规范与中国特色的有机结合、理论成果与实践经验的有机结合、消费体验与商家运营的有机结合、前台信息展示与后台功能设计的有机结合、商务交易活动与技术创新支持的有机结合。本书配套有微视频、电子教案等教学资源。

本书可作为高等学校电子商务、经济管理以及计算机应用等专业电子商务概论课程教材,对电子商务从业人员也有较高的参考价值。

  • 前辅文
  • 基础与原理篇
    • 第1 章 电子商务概述
      • 开篇案例 盒马鲜生——新零售标杆诞生记
      • 1.1 传统商务及EDI
      • 1.2 因特网及其应用
      • 1.3 电子商务的定义与分类
      • 1.4 国内外电子商务发展概况
      • 本章小结
      • 复习与讨论
    • 第2 章 网络市场与电子商务商业模式
      • 开篇案例 淘宝网的电子商务商业模式探寻
      • 2.1 网络市场
      • 2.2 网络店铺与商城
      • 2.3 商业模式及其要素
      • 2.4 电子商务的商业模式
      • 本章小结
      • 复习与讨论
  • 应用与管理篇
    • 第3 章 电子商业与管理
      • 开篇案例 京东运营管理的成功之道
      • 3.1 电子商业的产生与形式
      • 3.2 电子商店的结构与功能
      • 3.3 电子商店的经营管理
      • 3.4 电子商店的日常运营管理
      • 3.5 在线服务业
      • 本章小结
      • 复习与讨论
    • 第4 章 网络营销与管理
      • 开篇案例 唯品会玩转网络营销新花样
      • 4.1 网络营销的理论基础
      • 4.2 网络广告
      • 4.3 搜索引擎营销
      • 4.4 电子邮件营销与许可营销
      • 4.5 微博营销
      • 4.6 微信营销
      • 4.7 直播营销
      • 4.8 大数据营销
      • 4.9 网络市场调研
      • 4.10 网络营销绩效评估
      • 本章小结
      • 复习与讨论
    • 第5 章 B2B 电子商务与供应链管理
      • 开篇案例 找钢网——用电子商务思路卖钢铁
      • 5.1 B2B 电子商务及其价值
      • 5.2 第三方B2B 电子商务平台
      • 5.3 企业B2B 电子商务平台
      • 5.4 供应链管理与协同商务
      • 本章小结
      • 复习与讨论
    • 第6 章 电子商务新业态
      • 开篇案例 电子商务界黑马——社交电商拼多多
      • 6.1 移动商务
      • 6.2 社交商务
      • 6.3 跨境电子商务
      • 6.4 农村电子商务
      • 本章小结
      • 复习与讨论
  • 规划与实施篇
    • 第7 章 电子商务系统建设
      • 开篇案例 数字王府井
      • 7.1 电子商务系统设计架构
      • 7.2 电子商务系统的建设过程
      • 7.3 电子商务系统环境建设
      • 7.4 电子商务系统的移动端平台
      • 7.5 第三方平台开店
      • 本章小结
      • 复习与讨论
    • 第8 章 电子商务安全技术
      • 开篇案例 360 安全浏览器的安全技术
      • 8.1 电子商务的安全问题
      • 8.2 防火墙技术
      • 8.3 数据加密技术
      • 8.4 认证技术
      • 8.5 安全技术协议
      • 8.6 移动商务安全
      • 8.7 电子商务安全管理制度和管理策略
      • 本章小结
      • 复习与讨论
    • 第9 章 电子商务支付系统
      • 开篇案例 支付宝——不忘初心,一路前行
      • 9.1 网上支付系统
      • 9.2 传统与网上支付方式
      • 9.3 第三方支付方式
      • 9.4 移动支付
      • 9.5 跨境电子支付
      • 9.6 典型电子商务模式的支付方式
      • 9.7 第三方支付接口开发
      • 本章小结
      • 复习与讨论
    • 第10 章 电子商务物流系统
      • 开篇案例 菜鸟网络——物流行业的颠覆者
      • 10.1 电子商务物流概述
      • 10.2 电子商务物流的实现模式
      • 10.3 典型电子商务物流解决方案
      • 10.4 物流信息技术
      • 本章小结
      • 复习与讨论
  • 法律与政策篇
    • 第11 章 电子商务法律与政策
      • 开篇案例 阿里巴巴状告刷单平台案件
      • 11.1 电子商务法概述
      • 11.2 电子商务中的法律问题
      • 11.3 电子商务争议的解决
      • 11.4 电子商务政策概述
      • 本章小结
      • 复习与讨论
  • 参考文献

本数字课程与《电子商务概论(第4版)》纸质教材一体化设计,配套使用,内容涵盖微视频、电子教案等多种形式的辅助教学资源,丰富了知识的呈现形式,拓展了教材内容;在提升课程教学效果的同时,为学生学习提供了思维与探索的空间。

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