电子商务导论

本书从理论、应用和创新三个维度介绍了电子商务的相关知识。本书共分8 章，具体内容包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务融合发展、网络营销、电子商务物流、电子商务支付、电子商务发展环境，以及电子商务创新展望。本书结构清晰，体系完整，深入浅出，注重理论联系实际。本书每章章首都有导入案例，使读者能够带着问题学习；章末再通过案例分析，帮助读者巩固相关知识。

本书既可以作为高等学校电子商务类专业，以及经济类、管理类、信息类等专业电子商务概论课程教材或教学参考书，还可以为企事业单位开展电子商务实践提供指导。

目录
- 前辅文
- 第1章电子商务概述
  - 学习目标
  - 导入案例
  - 1.1 从传统商务到电子商务
    - 1.1.1 电子商务的起源
    - 1.1.2 电子商务与传统商务的区别
    - 1.1.3 电子商务的发展
    - 1.1.4 我国电子商务的发展
  - 1.2 电子商务的概念和特点
    - 1.2.1 电子商务的概念
    - 1.2.2 电子商务的特点
  - 1.3 电子商务的功能与分类
    - 1.3.1 电子商务的功能
    - 1.3.2 电子商务的分类
  - 1.4 电子商务的发展现状与趋势
    - 1.4.1 电子商务的发展现状
    - 1.4.2 电子商务的发展趋势
  - 本章小结
  - 本章思考题
  - 案例分析
- 第2章电子商务技术基础
  - 学习目标
  - 导入案例
  - 2.1 网络技术
    - 2.1.1 因特网的定义
    - 2.1.2 网络的功能
    - 2.1.3 网络的分类
  - 2.2 大数据技术
    - 2.2.1 大数据技术的定义
    - 2.2.2 国外大数据的发展状况
    - 2.2.3 大数据技术在电子商务领域的应用
  - 2.3 物联网技术
    - 2.3.1 物联网的定义
    - 2.3.2 物联网的关键技术
    - 2.3.3 物联网的体系架构
    - 2.3.4 物联网的产业组成
    - 2.3.5 物联网技术的应用
  - 2.4 云计算技术
    - 2.4.1 云计算技术的定义及相关概念
    - 2.4.2 云计算的类型
    - 2.4.3 云计算的体系架构
    - 2.4.4 云计算的关键技术
    - 2.4.5 云计算技术的应用
  - 2.5 移动互联网技术
    - 2.5.1 移动互联网技术的定义
    - 2.5.2 移动互联网技术的发展趋势
  - 本章小结
  - 本章思考题
  - 案例分析
- 第3章电子商务融合发展
  - 学习目标
  - 导入案例
  - 3.1 农村电子商务
    - 3.1.1 农村电子商务的含义
    - 3.1.2 农村电子商务的发展现状
    - 3.1.3 农村电子商务的发展特点
    - 3.1.4 农村电子商务存在的问题
    - 3.1.5 农村电子商务的发展趋势与展望
  - 3.2 跨境电子商务
    - 3.2.1 跨境电子商务的含义
    - 3.2.2 跨境电子商务的发展现状
    - 3.2.3 跨境电子商务的发展特征
    - 3.2.4 我国跨境电子商务发展所面临的挑战
    - 3.2.5 我国跨境电子商务的发展趋势
  - 3.3 社区电子商务
    - 3.3.1 社区电子商务的含义
    - 3.3.2 社区电子商务的特点
    - 3.3.3 我国社区电子商务的发展现状
    - 3.3.4 我国社区电子商务发展所面临的问题
    - 3.3.5 我国社区电子商务的发展趋势
  - 3.4 旅游电子商务
    - 3.4.1 旅游电子商务的含义
    - 3.4.2 我国旅游电子商务的发展现状
    - 3.4.3 我国旅游电子商务发展所面临的问题
  - 3.5 工业电子商务
    - 3.5.1 工业电子商务的含义
    - 3.5.2 我国工业电子商务的发展现状
    - 3.5.3 我国工业电子商务的发展环境
    - 3.5.4 我国工业电子商务发展所面临的问题
  - 3.6 金融电子商务
    - 3.6.1 互联网+金融
    - 3.6.2 互联网金融的价值
    - 3.6.3 我国互联网金融的发展概况
    - 3.6.4 我国互联网金融发展所面临的问题
  - 3.7 大宗商品电子商务
    - 3.7.1 大宗商品电子商务的含义
    - 3.7.2 我国大宗商品电子商务的发展现状
    - 3.7.3 我国大宗商品电子交易增长的原因
    - 3.7.4 我国发展大宗商品电子交易的意义
  - 本章小结
  - 本章思考题
  - 案例分析
- 第4章网络营销
  - 学习目标
  - 导入案例
  - 4.1 网络营销概述
    - 4.1.1 网络营销的概念
    - 4.1.2 网络营销的职能
    - 4.1.3 网络营销的理论基础
    - 4.1.4 网络营销的竞争原则
    - 4.1.5 网络营销的作用模式
  - 4.2 网络营销的特点
  - 4.3 网络营销战略
    - 4.3.1 网络营销竞争战略分析
    - 4.3.2 网络营销战略实施与控制分析
    - 4.3.3 网络营销经济学理论的分析
  - 4.4 网络营销方法
    - 4.4.1 线上营销
    - 4.4.2 线下推广
  - 本章小结
  - 本章思考题
  - 案例分析
- 第5章电子商务物流
  - 学习目标
  - 导入案例
  - 5.1 电子商务物流概述
    - 5.1.1 电子商务物流的概念
    - 5.1.2 电子商务物流管理
  - 5.2 我国电子商务物流的发展现状
  - 5.3 电子商务物流模式
  - 5.4 跨境电子商务物流
    - 5.4.1 跨境电子商务物流概述
    - 5.4.2 跨境电子商务物流模式
  - 本章小结
  - 本章思考题
  - 案例分析
- 第6章电子商务支付
  - 学习目标
  - 导入案例
  - 6.1 电子商务支付概述
    - 6.1.1 电子支付的概念
    - 6.1.2 电子支付在电子商务中的地位
    - 6.1.3 电子支付的发展阶段
    - 6.1.4 电子支付的应用范围
  - 6.2 电子支付系统
    - 6.2.1 电子支付系统的基本构成
    - 6.2.2 电子支付系统的要求
    - 6.2.3 电子支付流程
  - 6.3 电子支付工具
  - 6.4 第三方支付
    - 6.4.1 第三方支付的定义和特点
    - 6.4.2 第三方支付的一般流程
    - 6.4.3 第三方支付平台的分类
    - 6.4.4 第三方支付的优点和缺点
  - 6.5 电子支付风险
    - 6.5.1 我国电子支付行业存在的问题
    - 6.5.2 电子支付所面临的风险
    - 6.5.3 电子支付风险的防范
  - 本章小结
  - 本章思考题
  - 案例分析
- 第7章电子商务发展环境
  - 学习目标
  - 导入案例
  - 7.1 电子商务政策法律环境
    - 7.1.1 我国电子商务的主要法规问题
    - 7.1.2 国际电子商务法律环境
    - 7.1.3 我国电子商务法律与政策环境
  - 7.2 电子商务信用的发展环境
    - 7.2.1 我国电子商务信用状况
    - 7.2.2 建立电子商务信用体系的意义
    - 7.2.3 电子商务信用环境建设
  - 7.3 电子商务创新创业环境
  - 7.4 电子商务园区的成长环境
    - 7.4.1 电子商务园区的定义
    - 7.4.2 电子商务园区的行业本地化应用发展途径
  - 本章小结
  - 本章思考题
  - 案例分析
- 第8章电子商务创新展望
  - 学习目标
  - 导入案例
  - 8.1 电子商务扶贫
    - 8.1.1 电子商务扶贫的内涵与外延
    - 8.1.2 电子商务扶贫的基本流程
    - 8.1.3 农村电子商务扶贫的主要模式
    - 8.1.4 电子商务扶贫存在的主要问题
  - 8.2 数字经济
    - 8.2.1 数字经济的概念
    - 8.2.2 数字经济的特征
    - 8.2.3 数字经济发展中存在的问题
  - 8.3 丝路电子商务
    - 8.3.1 丝路电子商务的提出
    - 8.3.2 丝路电子商务的价值
    - 8.3.3 丝路电子商务的发展
  - 8.4 分享经济
    - 8.4.1 我国分享经济的发展概况
    - 8.4.2 我国分享经济发展所面临的问题
    - 8.4.3 我国分享经济的发展趋势
  - 8.5 网红经济
    - 8.5.1 网红经济的概念
    - 8.5.2 网红经济的主要变现方式
    - 8.5.3 网红经济的属性
    - 8.5.4 网红经济的发展趋势
  - 8.6 区块链
    - 8.6.1 区块链的定义与分类
    - 8.6.2 区块链的特性
    - 8.6.3 区块链的典型应用
  - 本章小结
  - 本章思考题
  - 案例分析
- 参考文献

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