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电子商务导论

样章
作者：
李海刚
定价：
28.00元
ISBN：
978-7-04-035618-2
版面字数：
356.000千字
开本：
16开
全书页数：
272页
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2012-08-24
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
电子商务
三级分类：
电子商务
暂无
  • 第1章 电子商务概述
    • 学习要点
    • 引导案例 斯波帝卡：实业型电商成长轨迹
    • 第一节 电子商务的概念和应用领域
    • 第二节 电子商务管理的发展阶段
    • 第三节 从传统商务到电子商务
    • 第四节 电子商务的应用模式
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 网络购物者正在成为真正的“超级购物者”
  • 第2章 电子商务经济学
    • 学习要点
    • 引导案例 从网络外部性看病毒营销
    • 第一节 电子商务经济学概述
    • 第二节 电子商务经济学基本理论
    • 第三节 长尾理论
    • 第四节 颠覆性技术与创新理论
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 ZARA款多量小的长尾样板
  • 第3章 电子商务模式
    • 学习要点
    • 引导案例 苹果在贸易形式上的创新
    • 第一节 商业模式概述
    • 第二节 商业模式的组成要素
    • 第三节 电子商务商业模式的内涵
    • 第四节 电子商务商业模式的评价
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 携程网的商业模式
  • 第4章 电子商务战略
    • 学习要点
    • 引导案例 埃洛普：诺基亚与谷歌战争才刚刚开始
    • 第一节 企业战略与电子商务战略概述
    • 第二节 企业电子商务的战略规划
    • 第三节 电子商务战略类型
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 乖宝贝成长之痛的战略分析
  • 第5章 电子商务实施
    • 学习要点
    • 引导案例 中国金药电子商务网络交易系统
    • 第一节 电子商务项目管理
    • 第二节 电子商务系统规划与开发
    • 第三节 电子商务网站开发
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 方正奥德构建国泰君安电子商务系统
  • 第6章 B2B电子商务：电子市场与中介
    • 学习要点
    • 引导案例 阿里巴巴的B2B电子商务
    • 第一节 B2B电子商务的概念
    • 第二节 B2B电子商务模式
    • 第三节 电子市场
    • 第四节 电子采购
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 通用电气的电子采购
  • 第7章 B2C电子商务：网上零售与服务
    • 学习要点
    • 引导案例 戴尔公司
    • 第一节 B2C电子商务的含义和类型
    • 第二节 网上零售
    • 第三节 在线旅游
    • 第四节 客户定制化
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 1号店的商业模式
  • 第8章 C2C电子商务：网上拍卖
    • 学习要点
    • 引导案例 个人拍卖网站eBay
    • 第一节 C2C电子商务模式概述
    • 第二节 网上拍卖的原理与流程
    • 第三节 网上拍卖的类型
    • 第四节 新型网上拍卖模式
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 淘宝网
  • 第9章 C2B电子商务：网络团购
    • 学习要点
    • 引导案例 “招招看”开创全新C2B电子商务模式
    • 第一节 C2B电子商务概述
    • 第二节 网络团购的特点与运营模式
    • 第三节 网络团购的商业模式
    • 第四节 网络团购电子商务模式的影响因素
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 大众点评团
  • 第10章 移动电子商务模式
    • 学习要点
    • 引导案例 淘宝移动：男性愿花钱，女性更具消费潜力
    • 第一节 移动电子商务概述
    • 第二节 移动商务的产业价值链
    • 第三节 移动商务的商业模式
    • 第四节 移动商务的应用
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 某日用品企业移动电子商务
  • 第11章 电子商务网络营销
    • 学习要点
    • 引导案例 搜索引擎与网上社区让你的工作更给力
    • 第一节 在线广告
    • 第二节 搜索引擎
    • 第三节 虚拟社区
    • 第四节 社交网站
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 情真意切———百时施贵宝公司网络营销策略分析
  • 第12章 电子商务网上支付
    • 学习要点
    • 引导案例 网上支付钓鱼
    • 第一节 网上支付的含义及其安全
    • 第二节 网上支付手段
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 快钱电子支付模式
  • 第13章 电子商务安全与风险
    • 学习要点
    • 引导案例 手机密令：移动互联时代的电子认证服务新航标
    • 第一节 电子商务安全概述
    • 第二节 电子商务安全管理框架
    • 第三节 电子商务风险管理
    • 第四节 电子商务应急响应与灾难恢复
    • 本章小结
    • 复习思考题
    • 应用案例 环迅支付推出可行业共享的安全保护数据库平台
  • 主要参考文献
  • 教学资源索取单

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