广告效果研究是广告学本科教学的重要课程之一。
本书是作者在系统总结多年来的教学和学术研究成果的基础上，结合近年来在传媒广告领域的新思想和新经验撰写而成。全书分为十一章，从概念界定和理论阐释开始，依次根据广告信息传递效果和到达效果，消费者对广告作品的评价，广告接触对品牌认知、评价与记忆的影响，广告对销售效果的影响这一逻辑展开。内容丰富，体系合理，通俗易懂。
书中每章附有丰富的实战案例。这些案例来自于国际一流公司的成功经验和作者在教学研究中积累的丰富素材，对于提高学生专业鉴赏能力和应用能力，开阔视野不无裨益。
本书既可作为高校广告学、公共关系、市场营销、媒介经营与管理等相关专业的教材，也可作为广告从业人员的参考书。
