本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。
本书从广告传播活动、广告观念和广告产业的演进与发展三个维度出发,构建了世界广告演进与发展史的基本框架。编者认为广告技术、广告行业和广告观念的发展水平与特征,能够从总体上全面代表广告阶段性发展的基本特点和水平,并以此为依据将世界广告的历史划分为原始广告、现代广告及新经济时代的广告三个时期。全书将广告发展史放在整体社会背景下考察,史论结合,着力发掘其中的内在规律。本书是我国第一本通论形态的世界广告史。
本书既可作为高校广告专业学生教材,又可供广大广告从业人员阅读。