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简明世界广告史

“十五”国家规划教材

作者:
姚曦 蒋亦冰
定价:
22.40元
ISBN:
978-7-04-017548-6
版面字数:
430千字
开本:
16开
全书页数:
267页
装帧形式:
平装
重点项目:
“十五”国家规划教材
出版时间:
2006-01-15
读者对象:
高等教育
一级分类:
新闻传播
二级分类:
新闻传播学
三级分类:
广告学

本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。
      本书从广告传播活动、广告观念和广告产业的演进与发展三个维度出发,构建了世界广告演进与发展史的基本框架。编者认为广告技术、广告行业和广告观念的发展水平与特征,能够从总体上全面代表广告阶段性发展的基本特点和水平,并以此为依据将世界广告的历史划分为原始广告、现代广告及新经济时代的广告三个时期。全书将广告发展史放在整体社会背景下考察,史论结合,着力发掘其中的内在规律。本书是我国第一本通论形态的世界广告史。
      本书既可作为高校广告专业学生教材,又可供广大广告从业人员阅读。

  • 总论
    • 第一节 广告的起源和发展
      • 一、广告作为营销传播活动的基本条件的形成
      • 二、广告产生和发展的演进规律:与社会发展互动
    • 第二节 世界广告史发展的历史分期
      • 一、世界广告史发展历史分期的依据
      • 二、世界广告史发展的历史分期
    • 第三节 世界广告史研究的基本思路与方法
      • 一、广告史研究的目的:追溯发展历程,探究本质规律
      • 二、广告史研究现状与基本研究方法
      • 三、广告史的研究思路
  • 第一编 原始广告时期(远古时代—18世纪中期)
  • 第一章 原始广告时期的社会经济与广告的萌生发展
    • 第一节 原始广告时期的社会形态与社会经济
      • 一、自然经济主导社会下的商业缓慢发展
      • 二、商品经济意图“破茧”
      • 三、原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈
    • 第二节 原始广告时期广告传播概貌及特征
      • 一、文字的起源和作用
      • 二、原始广告时期广告传播的基本情况
  • 第二章 文明起源期的广告传播活动
    • 第一节 文明发源地的社会经济状况
      • 一、两河流域的早期文明社会
      • 二、古埃及文明
      • 三、南亚和东亚的早期文明
      • 四、爱琴海的最初文明
      • 五、罗马文明
    • 第二节 文明起源期的广告传播形态
      • 一、叫卖、音响广告和实物陈列广告
      • 二、标志广告
      • 三、文字广告
      • 四、最早的幌子广告
      • 五、物勒工名
      • 六、社会广告
  • 第三章 没落与新生期的西方广告传播
    • 第一节 中世纪的没落与资本主义新生
      • 一、西方中世纪社会没落与商业发展
      • 二、孕育中的资本主义生产关系
    • 第二节 西方中世纪广告的曲折发展
      • 一、西方广告的艰难岁月
      • 二、现代广告的萌芽——印刷广告的出现
  • 第四章 原始广告时期中国的广告传播
    • 第一节 先秦时期的广告活动
      • 一、先秦商业与广告活动的发端
      • 二、原始广告的最初形式
    • 第二节 秦汉时期的广告
      • 一、封建社会经济的稳固和发展
      • 二、繁荣的原始广告
    • 第三节 魏晋南北朝至隋朝时期的广告
      • 一、从大分裂走向统一的社会经济
      • 二、从低谷走向再度繁荣的广告传播
    • 第四节 唐宋时期的广告
      • 一、封建社会的鼎盛时期
      • 二、唐代的灯笼广告与酒旗广告
      • 三、宋代对广告形式的继承与创新
    • 第五节 元代的广告
      • 一、统一的朝代
      • 二、颇具现代广告特征的印刷广告
    • 第六节 明清时期的广告
      • 一、资本主义生产关系的萌芽
      • 二、招牌广告、对联广告与印刷广告的大发展
  • 第二编 现代广告时期(18世纪中期—20世纪中后期)
  • 第五章 现代广告时期的社会、经济与媒介发展
    • 第一节 工业社会经济形态的产生与最终确立
      • 一、资本主义生产关系的出现
      • 二、新生产方式的产生
      • 三、产业革命后资本主义生产关系的最终确立与发展
    • 第二节 四大媒体格局的形成与媒体多样化趋势
      • 一、媒介技术的革新
      • 二、报纸、杂志大量发行与媒介的大众化
    • 第三节 现代广告发展的两个阶段
      • 一、现代广告的产生期
      • 二、现代广告的成熟与高速发展期
  • 第六章 现代广告产生期的欧洲广告
    • 第一节 工业革命发端的英国的广告发展
      • 一、英国的商贸概况
      • 二、英国的广告业发展及其传播形式
    • 第二节 法国广告业的发展和广告传播创新
  • 第七章 美国——现代广告中心的确立与发展
    • 第一节 工业革命浪潮下的新大陆
      • 一、工业革命前的美国经济
      • 二、工业革命及其成就
    • 第二节 大众化传播时代的广告盛况
      • 一、便士报运动开启现代广告的盛况
      • 二、20世纪20年代的第一次广告浪潮
    • 第三节 广告职业化的出现
      • 一、现代广告公司的出现
      • 二、广告公司的职能转变历程
    • 第四节 以推销为核心的广告理论雏形
  • 第八章 中国广告传播——从传统步入现代
    • 第一节 从封建社会到半殖民地半封建社会的巨变
      • 一、18世纪中叶至20世纪初的中国经济概况
      • 二、清朝社会的巨变
    • 第二节 中国近代广告的勃兴(鸦片战争—辛亥革命)
      • 一、18世纪中叶至20世纪初的传统广告
      • 二、报纸广告引领广告业的近代化
    • 第三节 中国现代广告业的雏形(辛亥革命后—五四运动前)
      • 一、报刊广告经营的专业化
      • 二、民国时期的广告状况
  • 第九章 现代广告成熟与高速发展期的美国广告
    • 第一节 美国逐渐成为世界头号经济强国
      • 一、走向世界头号经济强国的历程
      • 二、消费市场的变化
      • 三、经济与广告
    • 第二节 四大媒体竞争激烈
      • 一、传统的四大媒体格局和广告媒体的多样化发展
      • 二、电子媒介后来居上
      • 三、户外广告
      • 四、其他广告媒介
    • 第三节 “术”与“学”齐头并进
      • 一、消费社会崛起时期(1900—1918)
      • 二、20年代(1918—1929)
      • 三、大萧条时期(1929—1941)
      • 四、二战和50年代经济增长期(1941—1959)
      • 五、和平、爱和创意革命时期(1960—1972)
      • 六、70年代(1973—1980)
  • 第十章 现代广告成熟与高速发展期的各国广告
    • 第一节 老牌的世界广告强国——英国
      • 一、英国社会经济概况与广告发展
      • 二、英国的广告媒介
      • 三、英国广告业的监督管理
    • 第二节 法国
      • 一、社会经济概况与广告业的阶段性发展
      • 二、媒介环境的变迁
      • 三、广告艺术与管理
    • 第三节 高速发展并逐渐成熟的日本广告
      • 一、经济发展与日本广告发展概览
      • 二、成熟发达的广告媒体
      • 三、成熟并高速发展的广告实务
      • 四、高起点的现代广告研究
    • 第四节 二战后联邦德国广告事业
      • 一、社会经济与广告发展概述
      • 二、广告媒介环境与经营机制
    • 第五节 畸形发展的苏联广告业
      • 一、苏联社会经济发展
      • 二、广告业概述
      • 三、社会制度对广告业的制约
  • 第十一章 现代广告成熟与高速发展期中国的广告传播
    • 第一节 旧中国的广告业
      • 一、五四运动至30年代的广告
      • 二、抗日战争至建国前的广告
    • 第二节 新中国的广告事业
      • 一、国民经济恢复时期
      • 二、社会主义改造时期(1953—1956)
      • 三、社会主义改造基本完成至“文化大革命”前(1957—1965)
      • 四、“文化大革命”时期(1966—1976)
    • 第三节 台湾和香港的广告
      • 一、20世纪50年代以来的台湾广告事业
      • 二、20世纪的香港广告起飞
  • 第三编 信息与经济全球化时期(20世纪中后期至今)
  • 第十二章 新经济时代信息与经济全球化背景下的广告传播
    • 第一节 后冷战、全球化、信息化——社会场域的整体转型
      • 一、世界格局的多极化
      • 二、经济全球化驶入快车道
      • 三、媒介环境的信息化
      • 四、网络改变人类经济活动的方式
      • 五、网络营销将彻底改变人类经济和贸易方式
    • 第二节 广告传播的技术升级与全球扩展
      • 一、广告产业集团化
      • 二、广告传播活动信息化
      • 三、广告理论的多元发展
      • 四、广告奖项的世界影响
  • 第十三章 信息化、技术化、集中化的美国广告传播
    • 第一节 设计者时代——社会等级和价值观的确立(1980—1992)
      • 一、环境变化积极推动广告发展
      • 二、80年代初的竞选广告
      • 三、科技发展带动下的广告
      • 四、商品信息广告节 目与“人本观”广告的兴起
    • 第二节 现代广告的第二个世纪——自我意识的凸现(1993—2000)
      • 一、互联网与其他新媒体的出现
      • 二、世界广告中心——美国纽约
      • 三、更具有视觉定位和更多自我意识
    • 第三节 21世纪的走向——互动性、无线性和宽带的变革(2001—现在)
      • 一、网络广告——前进中的坎坷
      • 二、交互性广告拥有广阔前景
      • 三、网络广告和广告行业的新突破
  • 第十四章 信息与经济全球化时期中国的广告传播
    • 第一节 从复兴走向专业化和全球化的中国大陆广告传播
      • 一、中国大陆广告传播发展历程简述
      • 二、广告媒介的发展
      • 三、广告公司的发展
      • 四、广告教育与广告管理
    • 第二节 信息与经济全球化时期台湾地区的广告传播
      • 一、经济与广告业概况
      • 二、台湾地区的媒介及其广告经营
      • 三、广告管理与广告教育
      • 四、海峡两岸广告交流
    • 第三节 信息与经济全球化时期香港广告传播
      • 一、经济与广告业概况
      • 二、广告媒介及其广告经营
      • 三、香港的广告公司
      • 四、广告管理和广告教育
  • 第十五章 信息与经济全球化时期欧洲主要国家的广告传播
    • 第一节 紧随科技进步的德国广告
      • 一、欧洲经济、科技、信息的领头羊
      • 二、科技进步带动下的广告与媒介
      • 三、德国广告业与广告公司
    • 第二节 技术含量不断提高的英国广告业
      • 一、广告媒介的发展
      • 二、广告管理日趋完善
    • 第三节 逐渐进入状态的法国广告
      • 一、广告业的发展现状
      • 二、广告传播媒介发达
      • 三、广告管理和广告法制不断健全
    • 第四节 苏联和俄罗斯的广告发展概况
      • 一、计划经济体制下的苏联广告的生存
      • 二、社会和经济转型时期俄罗斯的广告
      • 三、“普京时代”广告的发展
  • 第十六章 信息与经济全球化时期其他主要国家的广告传播
    • 第一节 日本广告的高速增长与低落
      • 一、日本广告业在高速增长后面临低谷
      • 二、日本的广告媒体格局及其新发展
      • 三、独特而发达的广告传播实践
      • 四、广告传播理论和广告教育
    • 第二节 在变革中加速竞争与多元发展的其他国家和地区的广告传播
      • 一、印度广告:市场的快速变化与广告业的本土发展
      • 二、小心过渡的南非广告业
      • 三、阿根廷危机中的广告业
      • 四、泰国广告业“生机无限”
      • 五、澳大利亚广告业与全球化
      • 六、芬兰广告业稳定发展
  • 参考书目
  • 后记

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