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品牌管理(重排)


作者:
梁东 连漪
定价:
31.40元
ISBN:
978-7-04-034669-5
版面字数:
370.000千字
开本:
16开
全书页数:
266页
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2013-07-08
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

  本书以品牌基础理论—品牌决策—品牌推广—品牌管理为主线,全面讲述了品牌管理的主要过程、企业品牌营销的策略、品牌理论及实践的新发展。本书共分十章,第一章、第二章介绍了品牌的基本概念和品牌管理的相关基础理论;第三章对品牌管理中的品牌识别与品牌识别模型做了详细的描述;第四章、第五章阐述了品牌定位决策和品牌发展决策的基本理论及策略;第六章、第七章、第九章介绍了品牌资产管理、品牌文化管理和品牌危机管理的基本内容;第八章阐述了品牌传播与推广的基本策略和方法;第十章介绍了品牌前沿理论与实践问题。每章后附有案例分析、本章实训和延伸阅读,供学生深入理解和巩固章节的学习内容。
  全书内容新颖、脉络清晰、结构严谨、由浅入深、循序渐进。既有严密的理论体系,又有经典的品牌管理案例。本书具有专业性、趣味性、实用性的特点,可作为高等学校市场营销专业教材和企业培训的参考资料,也可供企业高层经理及品牌管理人员阅读参考。
  • 第一章 品牌概念
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 品牌的地位
    • 第二节 品牌的内涵
    • 第三节 品牌与相关概念的区别
    • 第四节 品牌的作用与分类
    • 第五节 品牌与产品
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 第二章 品牌管理基础
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 品牌管理概述
    • 第二节 品牌管理的基础理论
    • 第三节 品牌管理的模式
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 第三章 品牌识别与品牌识别模型
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 品牌识别
    • 第二节 品牌识别系统
    • 第三节 品牌识别模型
    • 第四节 品牌识别的实施要素
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 第四章 品牌定位决策
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 品牌定位理论
    • 第二节 品牌定位的内涵及原则
    • 第三节 品牌定位的过程及方法
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 第五章 品牌发展决策
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 品牌命名与品牌标志
    • 第二节 品牌延伸及品牌授权
    • 第三节 品牌战略
    • 第四节 品牌组合
    • 第五节 品牌国际化
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 第六章 品牌资产管理
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 品牌资产概述
    • 第二节 品牌资产管理的一般方法
    • 第三节 品牌资产评估的方法
    • 第四节 提升品牌资产价值的策略
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 第七章 品牌文化管理
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 品牌文化的内涵与特征
    • 第二节 品牌文化的构成要素
    • 第三节 品牌文化的培育
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 第八章 品牌传播与推广
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 品牌传播的过程分析
    • 第二节 品牌传播的广告策略
    • 第三节 品牌传播的公共关系策略
    • 第四节 品牌的整合营销传播策略
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 第九章 品牌危机管理
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 品牌危机及其特征
    • 第二节 品牌危机的成因
    • 第三节 品牌危机的管理
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 第十章 品牌前沿理论与实践
    • 引例
    • 本章知识结构图
    • 第一节 工业产品品牌管理
    • 第二节 服务产品品牌管理
    • 第三节 奢侈品品牌管理
    • 第四节 网络产品品牌管理
    • 本章小结
    • 关键名词
    • 思考题
    • 案例分析
    • 本章实训
    • 延伸阅读
  • 主要参考文献

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