本书所说的“广播电视广告”需要从广义上理解，它既包括在广播里播出的广告，也包括在电视上、电影院或者网络等媒体上播出的影视广告。
本书共分七章，从应用性角度着手，详细介绍了广播影视广告业界运作的方法和流程；影视广告的创意、拍摄和后期制作；广播广告的创意、录制；全媒体时代影视广告和广播广告的变化与应对等内容。全书将理论、案例与实训有机结合。在理论系统性和完整性的基础上，力求以业界的标准强调实践指导性和可操作性，并配有大量案例和实用的附录，设置了实训栏目，以很好地适应高校的案例化教学需求。
本书既可作为高校广告、影视等专业的教材，也可作为从业人员的培训教材和参考书。
