本书所说的“广播电视广告”需要从广义上理解，它既包括在广播里播出的广告，也包括在电视上、电影院或者网络等媒体上播出的影视广告。
本书共分七章，从应用性角度着手，详细介绍了广播影视广告业界运作的方法和流程；影视广告的创意、拍摄和后期制作；广播广告的创意、录制；全媒体时代影视广告和广播广告的变化与应对等内容。全书将理论、案例与实训有机结合。在理论系统性和完整性的基础上，力求以业界的标准强调实践指导性和可操作性，并配有大量案例和实用的附录，设置了实训栏目，以很好地适应高校的案例化教学需求。
本书既可作为高校广告、影视等专业的教材，也可作为从业人员的培训教材和参考书。
- 前言
- 第一章 广播电视广告的运作
- 第一节 项目合作伙伴
- 第二节 竞标
- 第三节 组建项目团队
- 第四节 提案
- 第五节 广播电视广告的发布与评估
- 第六节 项目运作流程
- 第二章 影视广告视听语言
- 第一节 影视的基本原理与构成单位
- 第二节 影视画面的构成元素
- 第三节 景别和镜头
- 第四节 影视构图
- 第五节 影视广告中的声音
- 第六节 影视叙事语法——蒙太奇
- 第七节 影视广告的剪辑规则
- 第三章 影视广告创意
- 第一节 广告创意的思考方法
- 第二节 消费者洞察
- 第三节 影视广告创意的常用手法与叙事策略
- 第四章 影视广告片摄制
- 第一节 影视广告脚本的制作
- 第二节 摄制筹备
- 第三节 正式拍摄
- 第四节 后期制作
- 第五章 广播广告的声音
- 第一节 声音的类型与属性
- 第二节 广播与广播广告声音的要素
- 第三节 广播广告的人声
- 第四节 广播广告的音响
- 第五节 广播广告的音乐
- 第六节 广播广告声音三要素的结合
- 第六章 广播广告创意与录制
- 第一节 广播广告的创意
- 第二节 录制准备
- 第三节 录制及合成
- 第七章 全媒体时代的广播电视广告
- 第一节 全媒体时代的营销
- 第二节 全媒体时代的广播广告
- 第三节 全媒体时代的影视广告
- 附录
- 附录1 广播电视广告播出管理办法
- 附录2 广告语言文字管理暂行规定
- 附录3 广告影片制作流程（film方式制作）
- 附录4 广告影片制作流程（video方式制作）
- 附录5 电影演员聘用合同（经纪公司）
- 附录6 广告公司与客户合作意向书文本
- 附录7 专业词汇中英文对照
- 参考文献
- 版权
