现代市场营销（第五版）——数智化营销创新与实践

本教材第三版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。

本教材是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。

本教材以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神和二十届历次全会精神，紧扣数字中国建设战略导向，践行融“价值引领、知识传授、技能提升与营销创新”于一体的创新理念，以培养数字时代兼具专业能力、职业素养与数据思维的市场营销复合型高技能人才为目标，力求充分反映行业新理论、新实践与新趋势。

本教材遵循“认知—分析—战略—策略—管理”的逻辑脉络，设置12个核心单元，包括认知市场营销、战略规划与市场营销管理、市场营销环境分析与评价、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、市场竞争战略决策、产品策略决策、价格策略决策、促销策略决策、分销渠道策略决策，以及市场营销计划、组织、执行与控制。教材设计有边学边研、调查研究项目和力学笃行实践任务，配套开发有微课精讲、智能播客、交互式习题、实践活页等二维码资源，融入人工智能应用场景，引导学生运用AI工具辅助开展市场营销实操训练。教材精选近三年以本土企业为主的经典营销案例，另有数字课程中的文本及视频拓展案例，以帮助学生充分开展案例学习，提升综合实践能力。

本教材配套建设有数字课程，涵盖微课、教学课件、实训方案、案例库等丰富资源。本教材还配有教学课件、实践活页等教学资源，授课教师可登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。

本教材适用于高等职业院校和应用型本科院校财经商贸类相关专业，也可供其他专业的营销类课程使用，还可作为商业零售、网络营销、电子商务等行业从业者的培训及自学参考资料。