市场营销策划（第四版）

本书是“十四五”职业教育国家规划教材。

本书以项目导向、任务驱动来设计编写体例，内容适用、体系科学；理论精准、案例恰当；产教结合、学做合一。

本书主要内容包括：走进营销策划、认知营销策划方案、营销策划创意、营业推广策划、节日活动策划、新产品上市策划、市场定位策划、营销组合策划、撰写与执行目标市场战略策划方案。

全书共9个项目，每个项目包括学习任务、知识巩固和案例分析三部分；共有18个案例，每个案例由案例文本展示、案例分析与讨论、案例解读与评析组成；共有2个实训项目，每个实训项目提供了“策划任务书”“策划背景资料”和“策划考核标准”三份材料供策划实训使用。

为了利教便学，部分学习资源以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件等教学资源，供教师教学使用。

本书既可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校市场营销、电子商务和工商管理等专业教学用书，也可作为社会相关人员培训用书。