本书是“十二五”职业教育国家规划教材，全书包括七大学习任务：营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新产品上市策划、公关主题活动策划和目标市场战略策划。每项学习任务分成：“策划认知”、“策划方案撰写”和“策划实战”等子任务；前两个子任务又是由“样板案例解读”、“支撑理论讲解”和“相关案例分析”三部分内容构成；子任务“策划实战”则是由策划项目“任务书”、“背景资料”和“考核标准”构成。全书包含32个经典营销策划案例和７个实际营销策划项目。
本书按照任务驱动的思路组织编写，具有内容适用、体系科学，理论精准、案例恰当，产教结合、学做一体，能力本位、素质兼修等特点。
本书可作为高等职业院校市场营销、营销与策划、电子商务、工商管理和商务贸易等专业的专业课教材，也可作为其他专业的选修课教材。同时，本书编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。
- 前言
- 学习任务1 营销策划基础
- 任务1.1 营销策划认知
- 任务1.2 营销策划方案撰写
- 任务1.3 营销创意
- 任务1.4 营销创意策划实战
- 学习任务2 营业推广策划
- 任务2.1 营业推广策划认知
- 任务2.2 营业推广策划方案撰写
- 任务2.3 营业推广策划实战
- 学习任务3 节日活动策划
- 任务3.1 节日活动策划认知
- 任务3.2 节日活动策划方案撰写
- 任务3.3 节日活动策划实战
- 学习任务4 产品广告策划
- 任务4.1 产品广告策划认知
- 任务4.2 产品广告策划方案撰写
- 任务4.3 产品广告策划实战
- 学习任务5 新产品上市策划
- 任务5.1 新产品上市策划认知
- 任务5.2 新产品上市策划方案撰写
- 任务5.3 新产品上市策划实战
- 学习任务6 公关主题活动策划
- 任务6.1 公关主题活动策划认知
- 任务6.2 公关主题活动策划方案撰写
- 任务6.3 公关主题活动策划方案撰写
- 学习任务7 目标市场战略策划
- 任务7.1 营销定位策划
- 任务7.2 营销组合策划
- 任务7.3 目标市场战略策划方案撰写
- 任务7.4 目标市场战略策划实战
- 版权
- 参考文献
