本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
全书共分三篇十三章,分别为：
（1）营销策划基础理论篇：营销策划的概念与原理、营销策划的流程与方法、营销策划书的写作；
（2）营销策划基础工作篇：营销策划调查、营销策划分析；
（3）营销要素策划篇：企业形象策划、产品策划、价格策划、渠道策划、营销广告策划、新闻策划、会展策划、危机处理策划。
另外,本书还特别配置了教学课件与课后同步练习答案,具体索取方式请与出版社联系。
本书可作为高职高专院校经济与管理类专业特别是市场营销专业的教材,也可作为企业从事市场营销活动的工具书或参考书。
