新媒体营销与运营

本书紧跟新媒体行业人才市场需求与技术发展趋势，结合营销与运营工作岗位经典任务重构教学内容，遵循项目化教学理念，采用校企双元合作开发的方式，融入新技术、新工艺、新规范。本书共分为十个项目，包括走进新媒体营销与运营、新媒体用户运营、新媒体内容运营、新媒体活动运营、微信营销与运营、微博营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营和新媒体数据分析等。全面介绍营销与运营各环节工作流程，突出各新媒体平台的特点，配有丰富的实训和练习，以使读者掌握多平台开展新媒体营销与运营的核心知识和能力。

本书另配教学课件、教案、微课、在线课程和参考答案等丰富的教学资源，构建了线上和线下相结合的智慧化教学环境。

本书既可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校财经商贸大类专业的教材，也可供新媒体从业人员和相关产业人员阅读参考。